文/ 白边
最近的娱乐圈头条似乎被薛之谦承包了，刚刚与前妻高磊鑫高调宣布复合，昨晚网红李雨桐又发微博长文，称她曾与薛之谦合伙开淘宝店“UUJULY”，取这个名字是因为她和薛都是七月出生，却遭遇遭薛之谦“骗财骗感情”，从2013年开始把每个月UUJULY赚到的钱作为“离婚费”转给高磊鑫。
对于李雨桐的炮轰，薛之谦尚未公开回应。我们不清楚李雨桐所指有多少属实，更无从知道其中的是非曲直。不过，按照李雨桐微博的表述，淘宝店“UUJULY”比较赚钱。据《天下网商》了解，薛之谦确实是很会经营的淘宝店主之一。而不少明星都在淘宝这个平台做起了“斜杠青年”，如相声演员小岳岳卖河南家乡特产，主持人杜海涛的“熊先生品牌家居”也是风生水起。
李雨桐微博认证为“前UUJULY品牌主理人、模特”，对于她的“爆料”，有网友对其微博表示质疑，称李雨桐并未占有薛之谦淘宝店任何股份，只是其淘宝店模特，所谓李雨桐和薛之谦一起开的网店UUJULY一直隶属于上海潮石文化公司。记者通过天眼查询发现，该公司股份由薛之谦和父亲薛良园各持50%，且未有任何变更记录；此外，该公司拥有“UUJULY”、“薛之谦”、“DANGEROUS PEOPLE”在服装鞋帽等行业的商标。
凭借着脑洞大开的段子，薛之谦迎来事业的第二春，生意也做得风生水起。2011年，薛之谦创办火锅品牌上上谦，目前上上谦在上海已有5家分店。之后他在淘宝上创立UUJULY女装品牌，2014年在上海开出首家实体店。随着其火锅店的慢慢成熟，以及女装品牌UUJULY的发展，又推出童装系列UUJULYKIDS。
如果按照李雨桐微博的表述，2013年每个月赚到的钱可以拿出100万一笔或者200万一笔，可见淘宝店UUJULY经营状况相当不错。
李雨桐微博截图
记者发现，微博认证为“薛之谦创立女装品牌UUJULY官方微博”的新浪微博账号“UUJULY”，在2015年9月14日已经停止更新。而该微博提供的淘宝店链接，点开后已经是一家名为“UUJULY禄禄韩国代购女”的淘宝店。
据了解，对于薛之谦来说，淘宝店“UUJULY”是个禁忌话题，“薛之谦跟它早就没有任何关系”，UUJULY之后，薛之谦做了男装品牌Dangerous People（简称DSP）
2015年10月，薛之谦创立DSP。2016双11中，一举冲到淘宝iFashion男装成交第8名的位置，紧跟杰克琼斯、GXG等知名男装品牌。目前，DSP淘宝店已经做到4皇冠。
DSP为什么卖得好？其中一个原因是：薛之谦。
《天下网商》记者从店铺查询到，这家淘宝店销量前5名的商品都月销过千件，其中销量排名第一的是399元的黑色连帽卫衣，月销2142笔，70元的MR.XUE钥匙扣月销2025笔，宝贝评价有一万多条。可以发现，店铺单品都带有强烈的薛之谦印记。
DSP店铺运营此前接受记者采访时曾经表示，随着薛之谦的爆红，品牌迎来爆发式增长，客户中薛之谦的粉丝占多数。DSP夏季产品单价在300元左右，秋季为500元左右，冬季高至千元，并且常年极少打折。考虑到学生等部分粉丝的消费力，DSP也推出手机壳、毛毯、帽子等配件来降低客户消费门槛。同时，为了进一步刺激粉丝购买的积极性，一些特定的产品会采取限量发行的方式。
“他现在很火，跟着他的脚步去设计比较有意义、特别的产品更容易被粉丝接受”。该运营分析，薛之谦除了担任店铺的模特，也是店铺打开知名度最佳的方式。
搜索薛之谦的微博可以发现，在他超过3600万人关注的微博上，多次为DSP原创微博，而DSP官方微博也秉承薛之谦脑洞大开的段子手风格，让薛之谦的粉丝产生亲切感，由此产生良好的互动。从数据上来看，DSP微博粉丝超过23万，而DSP淘宝店粉丝已经超过144万，天猫店粉丝也有35万。其店铺运营者，正是薛之谦和父亲薛良园共同持股的上海潮石文化公司。
在潮牌中，存在一个“主理人”角色，TA是潮流品牌的标签，TA穿什么粉丝追什么。对于DSP而言，薛之谦扮演的角色虽然与主理人有所区别，但是刚起步的DSP与薛之谦绑定的紧密性，与主理人和潮牌并无差异，店铺众多客户的消费行为的产生离不开薛之谦。
薛之谦的淘宝店，无论是基于内容运营吸引和粘住用户，还是基于用户数据分析来改变产品设计，都颇有成效。
DSP刚上线时产品系列主要以黑白为主，而如今，蓝色、红色甚至女生们最爱的粉红色都出现在了产品中。这一改变的重要原因在于：薛之谦的粉丝多为女性，所以品牌的消费群体中90%都为女性。
女性消费客群的增加，让留言区“多出些别的色系”“希望图案能更可爱”的建议也随之增加。基于粉丝的这些要求，团队开始调整自己的设计风格。尝试在产品上多一些颜色，以及让LOGO变得更加多变性，款式也在变得越来越中性。这种无限贴近于粉丝的方式，也许就是品牌最好的发展方向。
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