直通车智能匹配关键词怎么看？经验分享

在操作直通车的时候可以选择智能匹配关键词，那么在选择这个选项之后，有一些卖家朋友想要查看选择了什么关键词，今天带来了一篇文章，里面会介绍一下直通车智能匹配关键词怎么看?

精确匹配： 买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时，推广宝贝才有机会展现;举个例子，比如“汽车坐垫”关键词，如果是精准匹配，那么买家只有搜索“汽车坐垫”这四个 字，并且顺序没有任何改变的时候你的宝贝才会被展现;

如果广泛匹配的话，当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现;举个例子：比如“车坐垫“这个关键词，如果是广泛匹配，那么”买家卖家搜索“车坐垫”这两个字，或者 “坐垫”，“车坐垫”，“汽车坐垫”，“坐垫 车”等，你的宝贝就会被展现。

测词优化

直通车关键词的测试方法

加词时机：当计划权重已经很高，当你的PPC已经降低到了行业均值或以下，就可以开始加词测试了，不同的词的表现会有天差地别。(如果质量分实在做不上去，只有8分9分，也可以做)。

加词数量：根据日限额和PPC来确定关键词的数量。比如：日限额300元，PPC为1元，那么一般可以放15~30个词，5~10天得出结论。每个词每天需要有10~20个左右的点击量指标。

数据标准：参考指标：点击量、投产比、转化率、收藏、加购率。在达到一定的点击量的情况下再去判断，根据关键词的行业转化率来确定数据标准。比如：女装行业的关键词，行业转化率3%，那么100个点击量即可判断;家具行业的关键词，行业转化率0.3%，那么1000个点击才可以判断。

关键词的取舍

关键的取舍评判标准是：根据数据达标后的投产情况进行取舍。即根据投产盈利还是亏损进行取舍。投入产出比>平衡点=盈利;反之亏损。

投产平衡点的公式=产品售价/利润

举例：售价100元，利润30元，平衡点=3.33 。售价1000元，利润100元，平衡点=10

优化策略：

盈利词：投产远高于平衡点的，提高出价，以获得更好的盈利;投产略高于平衡点的，保持原价。

平衡词：投产略低于平衡点的，继续留着，保持原价或略微降低出价，可以结合UV价值进行调整。

亏损词：投产严重低于平衡点，删除。

最后建议大家在操作的时候，可以开2个计划来推同样的一个款宝贝，一个用广泛一个用精准测试下，然后根据roi，点击率，展现量去选择最适合你店铺的直通车推广方式。