顾客对店铺的第一印象很重要，有时能够决定他的消费预算。如果一家店铺装修得十分高级，但商品售价十分亲民，那顾客是不是会觉得自己捡了个大便宜，而疯狂买买买呢？反之，同样价格的商品在一家装修简陋的店铺里售卖的话，你觉得顾客的感受如何？
最简单的提升店铺环境的方式，不如从整体色彩设计上入手。
色彩可以对消费者的心情产生影响和冲击，在行业里还有这么一句话：远看色，近看款。今天就来教你什么才是科学的色彩搭配法。
1 / 色彩基本知识
在讲具体陈列方式前，先了解一些色彩的基本知识。
人眼能够分辨千万种颜色，但是在不同的环境下，对同一种颜色却会产生不同感受。从视觉科学上讲，彩色比黑白色更能刺激视觉神经，因而更能引起消费者的注意。
色彩本身会带有轻重感和远近感，比如在同样距离下，暖色给人的感觉更亲近，冷色调更疏远，在同样体积的情况下，明度高的颜色商品感觉比价轻，明度低的感觉比较重，有收缩感。科学的运用色彩，能够让店铺在视觉效果上看起来更大，更舒适，不会有压抑沉重的感觉。
色阶
色彩还分为4大类，同类色（比如深红、浅红，也就是渐变色），近似色（比如红色和橙色），对比色（比如红色和黄色），互补色（比如红色和绿色）。一般店铺中选择同类色或近似色搭配，让人感觉和谐统一，而用对比或者互补色进行陈列搭配，会带来强烈的视觉冲击效果，给店铺带来动感，令人印象深刻。
2 / 商品的色彩陈列技巧
在陈列设计中有一套绝对不会出错的配色公式，那就是黄金比例6:3:1配色法——指店铺内60%的面积使用主色调，30%使用辅助色，10%使用点缀色。
– 黄金比例配色法 – 主色调为红色，辅助色为灰色，点缀色为蓝色
除此之外不会出错的搭配方式还有同类色/近似色陈列，也就是把只有明度和纯度上的变化的商品摆放在一起，显得店铺整体视觉上非常整洁，引起舒适感。
– 同类色/近似色陈列 –
如果你的店铺希望在视觉上有冲击力，或售卖的商品颜色本身就比较多样，也可以使用彩虹渐变色式陈列。
而互补色和对比色可以使用在橱窗的陈列设计上，更加显眼，能够引起店外行人的注意，也适用于一些时尚店铺中，更能吸引年轻人的眼球，不过这种陈列方式比较容易出错，不适合新手。
3 / 货架与商品的色彩搭配技巧
货架承载着商品，他们与商品的颜色搭配也非常重要。
比如食品零售店铺、便利店、水果店的货架可以使用原木色、棕色系为主色调，绿色系为辅助色进行货品分区，红色为点缀色突出重点促销商品。这样的搭配能带给人感觉温暖、热情的家的感觉，这种自然的颜色也更加令人安心放心。
– 加油站便利店设计案例 – 温暖的原木色令人亲近
药店的货架可以使用绿色或蓝色等冷色调来营造专业感，也可以使用自然原木色调来强调亲近感。额外需要注意的是服饰店的货架色彩选择上最好偏向于干净的纯色，因为服饰颜色很多，货架只是为了衬托，切勿喧宾夺主了。
– 药店设计案例 – 素雅的绿色和白色显得更专业更整洁
我们在设计店铺的时候一定要先确定希望给顾客带来怎样的体验，再做出整体化的设计，色彩搭配是店铺设计中的一项必不可少的基本功，让店铺自己“开口说话”，用色彩的语言传达信息。
金丽声
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