很多朋友在跟我交流的时候,发现自己的标签单,老是打不上,后台人群还是很混乱,转化率还是跟不上,步骤也没有错,猜你喜欢也能找到,那为什么首页流量还是少,直通车定向不是钱烧不出去,就是PPC太高,那么针对这种情况,我跟大家说一下,应该如何解决。
我喜欢复杂的事情简单说,那种固称自己是大神,做了十几年,结果就是把简单的东西复杂化了,这种我是不向大家推崇的,化繁为简,才会更顺畅,简单归纳为三个核心点:
一、什么是标签
二、找到人群所匹配的标签关键词
三、直通车怎么配合标签单拉动免费流量
A、想要了解一个东西,必须从源头开始解析,我们常说饮水思源,做淘宝也是一样,明白了考核的原理以及底层的逻辑以后,就能把事情从最细节的地方剖析出来,你的细节做得比别人更用心,得到的回报也越大。
B、我们经常说标签,其实标签也是分两种的,一种是产品标签,一种是账号标签。
C、账号标签主要分三大板块来讲,历史特征、实时特征和购物意图,如图所示:
账号标签
1、历史特征:其实就是我们在找到一个人,她长年累月在购买东西的时候,形成的一个习惯,比如说有些人喜欢买了一样东西以后,会一直去买这个产品,那么这种人群就适合去做老客户,后期要结合直通车一起去推广,后面我们开直通车投放精准人群的时候,就可以以这个指标进行参考。
2、实时特征:这个是根据买家一个实时点击产生的行为,系统采集到的,每实时进入一次,就会再次形成一个实时标签。
3、购物意图:举个例子,有准备结婚的女孩子,在临近婚期的那段时间,她的账号就会频繁的浏览秀禾服,并且有收藏加购,有下单的行为,而且重复多次购买,多次查看。后面我们在开直通车的时候,在选择关键词的时候,要把这两个结合在一起。
产品标签
1、固定标签:通俗点说就是我们产品的基本内功所包含的标签,买家第一次输入这个词,首先这个宝贝的属性跟买家输入这个关键词匹配了,然后主图、标题、类目、页面上的东西都符合,那么他就会展现出来,举个简单的例子,就是人找货,你刚好要买这个东西,我就有这个东西,然后系统就推荐出来了。
2、行为标签:举个例子说明,比如说一个要结婚的女孩子,在淘宝上购买了秀禾服,那么淘宝系统就会根据他的需求,会推荐一些周边的东西给他,比如说喜帕、婚鞋等,就是我们俗称的货找人。
这句话简单了说,先找这个产品精准的人群,然后在找这类人群会搜索的关键词。所以两个核心点:
A、找到符合你自己产品的人群
1、我们一般采用的方法是参考行业大盘的客群分析,或者直接看自己店铺的购买人群,步骤如下:
老店直接看店铺购买人群,生意参谋—流量—访客分析—访客对比,如图所示:
2、新店在没有人群的基础下,可以直接参考行业客群的。
专业版生意参谋—市场—行业客群,如图所示:
结合上面所讲到的,这里的人群就是我们账号标签里面的历史特征,换句话说你要做人做标签单,可以先从历史特征里面筛选,如果实在找不到,那么就看下面图所提到的类目偏好,也就是我们产品标签里面的行为标签,换句话说就是找相关类目产品的人群也可以。原理在前面已经讲的非常清楚了。
举个栗子,我是买个人护理产品的,那么我购买了个人护理的产品,会去买女装、彩妆等,因为系统会有一些推荐,那这个就是我们的人为标签,换句话说,周边有类目或者产品推荐的,都是我们的精准行为标签人群。
B、找到你人群会搜索的关键词
我们把关键词也进行细分,拆解的更细一点,如图所示:
1、 前面我们提到了,流量引进来转化率不是很理想,这种情况分为两种,一种是流量不精准,一种是有影响转化的因素在。今天先重点分析流量不精准的问题。
2、我们通常在选择关键词的时候,会选择从付费版生意参谋、或者自己店铺推荐的词直接用了,如果你想要转化率在好一点的话,你应该要在进行一次筛选,围绕你的人群在结合他的购买喜好,在进行二次筛选
3、比如说产品颜色,一定程度上属于转化标签词,因为不同颜色的指向性也有固定的模式,黑色对应人群则相对沉稳高冷,红色对应人群相对活力,新鲜感强,白色对应清新单纯等,都会有一定程度上的人群指向,所以把一些事物具象化之后会产生相应的结果和效果,这个相信朋友们也可以理解。
A、前期先找到词根,再找到类目词的组合形成关键词,然后就是裂变关键词,在进行多维度数据整理分析,如图所示:
B、通过数据分析筛选,筛选出每个片段不同构成的词,找到关键词进行投放,注意相关性。如果直通车关键词投放的多,那么可以进行三级人群测试,比如性别、年龄及月消费层级,性别、年龄、类目笔单价找不到就二级人群测试,这样的思路去操作。
C、也可以留下想要的词进行投放,对于新品前期,要提前做好布局,前期主要是为了快速进行直通车行为标签的操作,快速让系统识别产品标签,产品入池等。对于入池方面来说,搜索会带来一些碎片化流量,智能拉新出展现等,这个对于具体情况要有具体分析判断,如果思路不全那么还是不要胡乱去操作调整。
D、要清楚搜索基本上前期几天是要被限制的,这个过程我们需要做的可以是入池,入池也就是为了保证行为标签和固定标签的完善和维稳,接下来也才是爆的机会和条件。这个节奏和操作环境下也不要忘了入池测试关键词,人群及创意等方面的优化。
E、打开你的精准人群,如果你是老店,可以直接采集表现数据号的账号标签里面的历史标签作为参考,如果你是老店,可以参谋账号标签里面的购物意图。
总结一句话,找对人,找对这群人搜索的关键词,在用标签单+直通车就可以让你的免费流量起来,前提是找对人、做对事。说起实操,很多人操作始于模仿,但是模仿并不意味着你要否决自己的想法,也不是盲目跟从,什么是正确的方法?适合才是正确,一再强调,借鉴不等于要模仿套用别人成功的道路和经验,结合自己产品、自己类目,适合自己的才是最好的。
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最后即便这个店铺的免费60W+流量,也是个过程,不是结果,数据归结到底是我们优化出来的,成功不是体现于你的店铺有多少的流量和销售额,是以怎样过程的成长,如果你不会善用和经营,那么给你再好的店铺也终究会衰落。
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