今年的618年中大促，已经不只是传统意义上的单日大促，主力电商平台天猫、京东，以及短视频平台抖音、快手都拉起了“超长促销战线”且玩得非常娴熟。
从淘宝、天猫平台大盘来看，618实际在5月25日就已经拉开帷幕，作为支付定金的首日，第一波访客峰值和加购峰值均出现这天。第二波访客峰值和加购峰值则出现在6月1日付定金尾款的当天。
第三波访客峰值则出现在6月16日，这天也是传统意义上的618大促开始第一天，而6月18日访客和加购峰值相比6月16日有一定回落，已经不再是整个618期间访客和加购最多的一天。
6月18日当天，美容护肤美体精油类目下，支付金额占比较高的，仍旧是面部护理套装、面部精华、面膜、乳液/面霜、眼部护理、防晒等常规品类。交易增幅最高的却是面部精华、乳液/面霜、男士护理，这几个品类的交易增幅均超过90%。
而彩妆香水美妆工具类目下，支付金额占比较高的则是面部、唇部、眼部彩妆及美妆工具，同样，这几个细分类目在交易增幅上排名靠前，交易增幅最大的竟是彩妆套装，支付金额在彩妆香水美妆工具大类中并不算高，还未达到5%。而男士彩妆的交易指数则在618当天降幅超过20%。
618单日美容护肤品牌TOP榜中，排名前5的品牌，均为外资品牌。天猫美容护肤品牌TOP20中，国货品牌仅薇诺娜、自然堂、HFP上榜，如果算上淘宝在内，多加一个百雀羚。
彩妆香水单日品牌榜中，国货品牌的表现更好一些，花西子和完美日记成功击败兰蔻、3CE、阿玛尼、雅诗兰黛、MAC等国际品牌，稳居榜单前2位。此外，小奥汀、卡姿兰、橘朵、colorkey等国货品牌进入618单日TOP榜。
值得一提的是，在618当天淘宝TOP店铺中，有近半数店铺为红人店铺或具有明确内容人设的店铺。
比如，小影夫妇优选2号店、原料的完美主义者、豆大哥的漂亮店、王若琳TM、雪梨生活cherie beauty、韩国媳妇大璐璐、bbgillian、瘦小瑶、汉小仙，则是来自淘宝直播、抖音、快手、微博、小红书等不同平台的红人店。
而失落的谷雨、龙凤胎妈妈美妆、花相公美妆、大C香港站、橘子郡、薇安萧の潮妆店，则是建立了明确内容人设的店铺。
这无疑也对品牌商和零售商提出更高要求，依靠低价策略竞争的电商环境已经不复存在，没有好的内容和人设定位，很难保持长久发展。
（6月18日淘宝美容护肤类TOP店铺）
（6月18日淘宝彩妆香水类TOP店铺）
数据来源：生意参谋
文：华筝
责任编辑：千陌
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