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大牌女装一手货源，从此穿搭不再愁

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2025年，中国大牌女装市场规模将达到1.8万亿的规模，但目前的二手大牌女装的规模仅仅占比8%，而欧美地区的二手大牌女装的市场规模则达到了30%的规模，与欧美市场相比，中国未来大牌女装的市场发展潜力非常巨大。

大牌女装行业依然处于初级阶段

目前，国内大牌女装的体量达到了1.6万亿规模，我国是人口大国，而且经济发展速度远远高于欧美地区，但欧美地区的大牌女装消费量远远高于国内，由此可以看出，国内大牌女装市场依然处于初级阶段，未来发展潜力巨大，大牌女装产业将会出现爆发式增长，国产大牌女装品牌会纷纷崛起，并积极参与世界市场竞争。

一线城市依然是大牌女装的主要消费市场，二三线城市的消费需求依然处于起步阶段，但随着经济的持续发展，二三线城市的消费者有足够的能力购买大牌女装。同时，电商经济的兴起，让大牌女装的购买不再受地域、时间、空间的限制，更多二三线城市的消费者通过线上购物的方式，可以快速获得自己想要的大牌女装款式。

年轻一代消费群体将成为大牌女装的主力消费人群，国内大牌女装的消费者平均年龄集中在25岁，这些消费群体的购买欲望更强烈，同时也是冲动消费的主力人群，对大牌女装的重复购买率远远高于中老年群体，和欧美地区的消费者相比，国内消费群体的总体购买力更强，为品牌的营收能创造出更高的经济指标。

线上购物已经成为主流消费方式，未来市场空间增长巨大，大牌女装是各个行业的顶尖工艺的汇合，其主要特征就是高品质、高质量、高价格、高利润，产品的面料、辅料、工艺、款式都无可挑剔，而国内经济持续发展，消费者购买力也持续上升，对服装的要求也更高，而大牌女装的整体品质也能满足消费者的内在需求，所有这些都是促使大牌女装占据市场主导地位的核心原因，国内市场也因之成为品牌营销的主要驱动力。

一、行业发展现状

大牌女装的是超出消费者生存必须的产品，其产品品质、质量、款式都远远领先于普通服装产品，同时价格也远远高于普通服装，普通消费者面对高昂对价格，智能望而却步，目前按照产品的奢华程度、消费感受等对这些服装进行分类，通常分为入门级、常用级、高级大牌女装三个类别，而我们使用频率最高的大牌女装则是常用级；按照消费感受来划分，大牌女装则分为传统级和新型大牌女装两个档次，传统级大牌女装主要面对中老年消费群体，新型大牌女装则面对年轻一代消费群体。

大牌女装的上游产业则包括面料生产、加工，纽扣生产及加工，五金生产及加工，附件生产及加工，大牌女装的所有配件都是精工细琢的成果，不是普通产品所能代替的；中游产业则是设计和生产，大牌女装的设计师都是国际大牌设计师，不但设计经验丰富，而且有非常高的审美标准，能持续开发出引领时尚潮流的产品，能始终获得市场认可；下游产业则是经销环节，各大专卖店、百货商场、专柜等销售场所，所有产品必须通过这些终端销售场所对外营销。

大牌女装的市场规模非常巨大，国内市场持续领跑全球，在国际市场上占据着举足轻重的作用，在全球经济增长乏力的情况下，中国经济持续领跑世界，国内消费群体的可支配收入持续上升，对大牌女装的需求量与日俱增。据统计，2020年，国内大牌女装的需求量持续上升，并达到了8%的增量，而国际上的总体增长率仅仅占比1%，国内大牌女装的经济增长点直接拉动了国际市场的经济增长点，为大牌女装的整体市场利好做出了巨大的贡献；2020年，国内大牌女装的重复购买率达到了惊人的30%，而对比欧美地区，当地的重复购买率仅仅达到10%，如此强劲的增长势头，让大牌女装的严重依赖国内市场。

二、境外消费远远高于国内

国内的旅游业非常发达，国人海外旅游的人数激增，在国外购买奢侈品的人数远远高于国内的消费人数，并且这一占比达到了60%之多，国际大牌大牌女装的发展，主要依赖国内消费者的持续购买；虽然我国的大牌女装消费量占全球首位，但依然以海外购买为主，并且国产大牌女装的知名度依然不如国际大牌服装，如何才能改变这一不利局面呢？必须通过发展经济、降低关税，来促使国内大牌女装的价格持续回落，同时通过大力发展自己的本土大牌女装品牌，将境外消费者拉回国内，实现国内消费的回流。

三、市场竞争格局

欧美市场，由于人口密度较大，消费者总数较大，总销量达到全球总量的38%；当地经济发展速度持续放缓，人均消费长期徘徊不前，对大牌女装的整体消费能力没有明显提升；由于大牌大牌女装诞生于欧美地区，这里的消费者已经习惯了大牌女装的穿搭，故而会持续保持着重要的市场地位。

亚洲市场，这里人口密度非常大，中国、印度、日本的人口密度尤其可观，同时经济发展速度和规模都处于世界前列，人均消费水平持续上升，对大牌女装的需求量非常巨大，面对如此广阔的市场空间，大牌女装品牌纷纷布局国内市场，人均消费能力也居于世界前列，对大牌女装的经济增长贡献率也居于世界首位，预计2025年的占比将会从原来的60提升到70%，任何大牌女装品牌都会重点布局亚洲市场。

四、下游渠道分布，线上销售额持续上升，目前居于主导地位，国内消费量持续回升，2020年前，国内消费者通过境外旅游购买大牌女装的人数占大多数，而2020年后，国内消费持续回升，截止目前，国内消费总量已经超过境外消费；由于电商经济持续发展，国内消费者更习惯在电商平台购买大牌女装，并且占比人数已经达到了58%，而欧美地区线上消费的人数占比仅仅22%，这就在客观上促使本土大牌女装积极参与市场竞争，国际大牌大牌女装也必须顺应市场规律，积极布局线上营销才能获得中国市场的认可。