所有数据均来自发光体独家合作伙伴O'Ratings欧瑞监测，榜单为双方联合首发：
欧瑞监测作为直播行业的独立第三方机构，以专业、科学的直播监测评估体系，准确评估全平台直播间带货效果。基于AI智能算法，提供深度垂直的分行业直播数据，为直播行业参与各方提供权威的数据智能服务，助力营销、运营、管理、消费等关键性决策。
雷军说过：站在风口上猪都能飞。无疑，2020年最大风口就是直播带货。
从直播平台的层面，淘宝通过直播带货赋能商家实现新销售方式的迭代，快手通过直播带货快速实现商业化，抖音涉足直播带货，结合广告投放等业务，全年完成超5000亿的GMV；
从达人层面，淘宝直播除了顶流的薇娅、李佳琦依然有耀眼的成绩外，原是明星歌手林依伦、吉杰成功在直播领域完成转型，“老赖”罗永浩与抖音独家合作，成为其平台头部直播达人，上演了“真还传”，快手一哥辛巴被封，众多中腰部，甚至底部的达人脱颖而出。
进入2021年，直播带货更是从达人带货、明星带货向品牌自播的方式演化，那对于我们品牌方来说，关于是否进入直播平台，选择哪个直播平台，如何选品以及如何运营直播间更能帮我们达成销售目标等问题，是至关重要的。
因此，为了帮助我们的品牌方更好了解直播业态，发光体根据国内知名数据公司O'Ratings欧瑞监测整个直播大环境的数据，大到淘宝、快手、抖音主流直播平台的大盘数据，小到每一个单品的销售额、销售量以及直播场次，定期以【发光榜单】栏目的形式发布，并在其他栏目中进行深入解读，比如【发光大数据】、【发光达人秀】、【发光品牌说】等。
最新的榜单刚刚出炉，小编看了着实被颠覆了认知，原来的直播世界与自己想象的完全不一样。
抖音、快手、淘宝，直播带货美妆个护到底哪家强？
美妆个护面膜仍居头部，精华顺势增长，还有哪些细分品类有机会？
薇娅、李佳琦、罗永浩直播带货美妆个护，谁更胜一筹？
单品销售量最高，不是面膜，不是口红，一款牙膏竟能脱颖而出？
话不多说，让我们一起来看看新鲜出炉的【2021全网第一个美妆个护直播带货榜单】，从榜单中发现新世界吧！
一、直播带货平台销售榜单top3
根据O'Ratings欧瑞监测提供的美妆个护类销售情况top2000的商品明细数据，统计结果为：点淘（原淘宝直播）销售额为11.1亿，排名第一；快手销售额为7.4亿，排名第二；抖音销售额仅为2.9亿，排名最末。
其中淘宝销售额占3大主流直播平台top2000商品总额的52%，竟然超过一半的占比！
点淘除了因为拥有薇娅、李佳琦等顶流的美妆带货达人外，更因为其早已完善的淘系电商体系与供应链体系，始终是直播生态内的最大赢家。
而快手的“老铁经济”使得快手的商业化趋于成熟，成为全球最大的直播平台，以及第二大直播电商平台，这大概也是快手上市当天市值破万亿，暴增180%的原因。
相比之下，“媒体属性”的抖音的电商化就显得相形见绌！
二、美妆个护品类Top10
美妆个护可分为：面部护肤品、彩妆、身体护理、美发护发以及口腔五大子类目，显然，面部护肤品是最大的消费类目。
根据O'Ratings欧瑞监测提供的美妆个护Top2000的商品数据也可见此结论：
面部护肤品销售额为：11.5亿，稳居第一；彩妆销售额为：4.7亿，位居第二；美发护发、身体护理、口腔分别排名第三、四、五。
其中，面部护肤品类的面膜，彩妆类的口红，以及口腔护理类的牙膏因为其“刚需、高频、价格适中”的特点一直稳居细分类目的前三名，然后在近期美妆个护品类Top10榜单中，精华一跃成为了第一名，占据美妆个护品类总销售额的24%！而且精华的客单价一般高于其他美妆个护类，甚至最高可达上千元！
根据天猫新品创新中心发布的《面部精华品类趋势报告》，近几年，由于30岁以下的年轻女性，注重品质、热爱时尚，成为了护肤市场的“新世代”，使得面部精华销售额走势持续走高，中端精华品牌深受欢迎。
高端精华品牌则更受30岁左右的女性青睐：200-350元的中端精华和500-750元的高端精华，分别占比21%和15%，给不同阶段消费者以差异化护肤升级空间。
其中，90后消费者在分层，18-25岁女性驱动中端精华，25-35岁女性驱动高端精华。
她们正用特有的消费方式促进消费品的日益升级，面部精华市场逐渐走向高端化。
这在O'Ratings欧瑞监测的直播大数据环境下，也可见端倪！当然，在这里小编也温馨提醒一下大家：
对于高客单价的大品牌，一般只出现在头部主播的直播间，一般也就1-2次直播活动，所以在直播间购买高客单价要谨慎，上千元的精华产品尽量还是在线下门店或官方旗舰店进行购买，相对会更安全更可靠！
三、美妆个护单品Top20
尽管面部护肤品是当之无愧的品类第一，但是，从销售额维度进行排序，美妆个护单品Top20排名第一的为快手平台上的可立克蜂毒牙膏，销售额高达2073万，销售量也突破了50万！（PS：之后我们将在【发光大数据】栏目全篇幅解读：“白牌”可立克蜂毒牙膏为什么成为快手平台上的爆款单品，请大家持续关注！）
从平台维度来说，美妆个护单品Top20中淘宝有12款，达一半之多，快手占8款，抖音1个都没有。这也进一步印证了那句“快手强于电商，抖音强于广告”的事实。
四、美妆个护达人Top5
在2月份的美妆个护达人榜单中，点淘平台的薇娅、李佳琦蝉联榜单一、二名。其中薇娅以美妆个护类销售额11.1亿元销售额夺冠，李佳琦以7.4亿元美妆个护类销售额居于第二。
快手上的猫七七、瑜大公子、赵梦澈分别为美妆个护达人Top5的第三、四、五名。
（1）美妆个护达人淘宝TOP5
点淘带货指数榜，相比1月份变化不大，薇娅、李佳琦蝉联榜单一、二名。
薇娅2月份总共播了16场，美妆个护类总营收为11亿元。
尽管2月份由于过年期间的停播，相比1月份的营收有所降低。
但是，在2月24日举办的“薇娅女王节”，当晚直播销售总额达7.4亿元，其中美妆个护卖出了5.54亿元。
李佳琦2月总共播了15场，共卖出717.48万单。GMV最高的一场是在2月24日晚，总销售额为5.72亿元。
特别需要留意的，小鑫鑫老师从1月份的点淘美妆个护带货指数榜第13名，一跃成为第5名，超过了林依伦、胡可、陈洁KK等长期处于前十的淘宝主播。
小鑫鑫老师，可谓是点淘上的“传奇”主播，脱淘入抖再入淘，早期在点淘直播流量很少，后入驻抖音，又多次在罗永浩直播间豪横打赏100万，摘得礼物榜Top1，一刷成名，粉丝暴涨，后又回淘直播，数据直线飙升！这会不会是小鑫鑫老师团队另辟蹊径的提升热度的运营策略呢？
（2）美妆个护快手达人TOP5
快手美妆带货指数榜，榜一是猫七七。
2月直播24场，直播场次是达人top50中最高的主播，其勤奋程度可见一斑，共带货美妆个护类商品销售额达1.04亿元，占总GMV的81.8%；
榜二是主播瑜大公子。
2月直播13场，共带货3.37亿元，他是快手站内2月全品类销售额最高的主播。其中销售额最高的一场是2月27日，单场GMV达2.17亿元。他是MCN机构遥望网络的主播，在2020年实现了快速的成长，被视为新的“快手一哥”。
榜三是辛选家族主播赵梦澈。
2月仅直播1场，美妆个护类销售额4869万。说到辛选，辛巴在2月份正式被平台解封，但是榜单中并无他的身影。随着辛选家族主播的陆续复播，被封禁数月的辛巴也宣布将在近期回归直播带货。
（3）美妆个护抖音达人TOP5
2月份抖音美妆个护带货指数榜
1月份抖音美妆个护带货指数榜
抖音美妆个护带货指数榜，与1月份对比变化很大。罗永浩、大狼狗郑建鹏&言真夫妇、张庭均不在榜。
榜一是朱梓骁，他在2月带货表现亮眼，是一位新进场的明星带货主播，2月份共直播8场，总销售额6521.6万，其中美妆个护类带货销售额为3396.9万，占总销售额的52.08%。
榜二是小影夫妇，2月份直播7场，美妆个护类销售额1153万。说到小影夫妇，作为从快手转战抖音的创作者，从定位在快手上的美食博主，到转型成为抖音上分享自己和老公日常互动的生活博主，目前入驻不到1年，其粉丝数超过500万，直播时最高在线人数却可以达到12万多！足以匹敌众多粉丝千万的网红。
然后，就在不久前，《中国质量报》官方抖音号发布视频，揭露抨击了“小影夫妇”带货低价假冒伪劣美妆护肤产品，致消费者美容不成反被“毁容”一事。
在这段时长1分零4秒的视频中，主持人通过讲述后台有用户留言举报小影夫妇售卖假冒伪劣产品，便进入直播间展开一系列调查，发现其直播间所带产品从生产厂家、产品用料成分、再到质量保障扑朔迷离，产品品质存疑，后又陆续有消费者爆出使用小影夫妇直播间的产品后，出现各种不适，甚至脸部大面积“受伤”！
“小影夫妇事件”一时成为抖音上的热门话题，引发各种消费维权和井喷式的消费投诉举报，引起众多打假者、受害者以及正义人士的热切关注，受到广大消费者的一致谴责和声讨。
产品质量无小事，直播购物需谨慎！在这里小编也提醒大家，在如今直播平台乱象丛生、监管机制不健全的情况下，在观看主播直播间时，我们可以因为主播的个人魅力冲动剁手，也可以因为我们确实需要而理性消费，但是，我们在购买产品前一定要进行认真辨别，千万不要因为“低价”的诱惑，购买假冒伪劣的产品，给自己带来财产甚至人身健康的伤害。
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