【京东超市纸品清洁报告新鲜出炉 差异化、细分化成纸品消费重要趋势】2022年了，还在用最普通的餐巾纸？NoNoNo，这可不是我潮流小先锋的风格！现在，纸类产品也逐渐呈现出细分化的趋势：眼睛清洁巾、乳霜纸、湿厕纸……各式新产品、新品牌和新品类层出不穷，适用不同场景、符合不同人群纸类偏好的差异化产品也越来越受消费者欢迎。
上周，京东消费及产业发展研究院联合#京东超市发布家居清洁类商品消费洞察#。根据去年全年的数据显示，在商品方面，便携、一次性成为了纸品清洁行业的最大趋势。而在纸品消费中，更适宜人体皮肤的纯水湿巾、符合婴童纸尿裤专业化细分的婴童游泳尿裤以及更符合家庭使用场景的箱装抽纸则成为了增速最快的商品。其中，纯水湿巾销量同比增长超10倍；婴童游泳尿裤销量同比增长达561%；箱装抽纸销量同比增长超7倍。此外，眼镜清洁巾销量同比增长达到307%。而乳霜纸则在今年618期间，成交金额同比增长138%。
除了产品的新形态，用户在选购婴童纸品及棉柔巾时也格外关注使用的便捷度和舒适程度。其中，首选“使用方便”的消费者分别在婴童纸品和湿厕纸中占比37%和32%，选购棉柔巾时则最关注舒适柔软，占比达26%。
京东超市家清采销部总经理金吉寿表示：“依托于京东的模式优势和供应链优势，京东超市家清品类商品丰富、有趣，品质最可靠，服务行业领先全行业。京东超市已经逐渐成为家清行业的最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化器。也是行业高增长、能盈利的唯一确定渠道，成为中国消费者信赖的商超购物首选渠道。”
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