太有创意了,广药!广药董事长:怕上火,喝王老吉;怕没用,吃金戈!
广药董事长称,王老吉销售额200亿,已经超过可口可乐!
可口可乐和伟哥在中国销量已被王老吉、金戈超过。
广药集团董事长介绍,王老吉已经王者归来,成为民族饮料第一品牌,年销售额超过200亿元。“怕上火,喝王老吉;怕没用,吃金戈”,目前可口可乐和万艾可在中国的销量已经被王老吉和金戈超过。
怕上火,喝王老吉;怕没用,吃金戈,这广告语,还真有创意啊!
金戈在2016年销售量达2498万片,市场占有率(数量)高达49%。据统计,2016年辉瑞万艾可、礼来希爱力和拜耳艾力达三大洋品牌的销售量分别为1557万片、823万片和92万片。
数据看,金戈的销售,数量上完全是超过万艾可的,但要看到价格是万艾可的一半,甚至是三分之一。
广药集团董事长还有很多惊人之语:
1、王老吉延寿10%
在2017年12月的《财富》全球论坛上他表示:“国家863计划研究结果表明,喝王老吉可延长寿命大约10%。
2、吃伟ge是消费升级
他在博鳌表示,消费升级确实给我们企业带来了很多机会,现在从高速发展到高质量发展,它是消费升级的一个概念。
作为中国伟哥的金戈,三年销量二十几个亿,盈利水平比较高。这是因为老百姓喜欢,它已经不是药品,而是情趣用品了,这也是消费升级的结果。
什么样的广告语才是好广告语?好广告语的四大标准!
好看还是不好看的广告?
广告其实只有两种:有效广告和无效广告!
很多人问,哪个广告最难看,恶心?
这种问法也问不出什么来,每一个人都有不同的看法和观点;
我看了很多人的问答,大家基本都在从感官角度来谈的,不客气地说,是从本能谈广告;当然了,实际上大多数人都是这样的认知:这个广告不好看,不美,看了难受。
有没有一点道理呢?有!因为普通消费者,只有这个认知水准!
反过来看,那为什么这样的讨厌的,令人不爽的广告大行其道呢?
那为什么那么多获奖的广告,除了每次评奖的时候拿出来观赏一下,而实际上消费者根本不知道它,而且这样的广告根本没有任何销售力呢!
这个才是需要好好想一想的,而不是好看,不喜欢这么简单!
广告不是单纯地自说自话,也不是文字游戏,更不是为了逗乐和取悦消费者(当然,你能做到愉悦又卖货最好了);
广告的作用是促进销售;
广告大师奥格威说:做广告就是为了销售产品,否则就不是做广告。
广告并不完全是为了艺术、好看、逗乐和取悦观众。
但是,奥格威也说过:千万不要做那些不想让你家人看到的广告。
除了促销产品之外,广告也要具备一些艺术和人文关怀;这并不矛盾,只是做到这两者兼具,非常困难!
什么是一个好广告,一个好广告的四个标准!
1、诠释品牌定位和核心价值
2、简单明了,朗朗上口
3、很强的打动力
4、号召用户购买!
好的广告语全部具备以上4个要素。
有些广告看起来很俗,很土,但有效;
1、灰指甲
得了灰指甲,一个传染俩,问我怎么办?马上用亮甲!
我来改一个:得了灰指甲,一个传染俩,问我怎么办?不如砍掉吧!哈哈。
2、脑白金
这个广告的基调已经20多年:今年过节不收礼,收礼还收脑白金。
据史玉柱在他的著作《我的营销心得》中透露,最高峰脑白金年销售额40亿,目前还有年销售20亿,不知道真假。
3、妇炎洁
洗洗更健康!任静和付笛生的代表作。
4、汇仁肾宝
他好我也好。改版后反而没感觉了。
5、蚁力神
谁用谁知道!很好,但产品出问题了。这个不怪广告!
6、山东蓝翔
挖掘机学校哪家强,山东找蓝翔!病毒式传播的典范!
7、红毛
每天两口,把病喝走!
你能说这些广告做得很差吗?其实并不是不能卖货,如果不能卖货,早就消失了,但怎么能经久不衰呢。
不做恶俗广告,但更不要做软绵绵的,毫无打动力的广告,浪费资源,无效;如果一定要选择恶俗和无效,宁愿恶俗但有效!
好的广告;
1、加多宝,品牌定位:预防上火的饮料,广告语:怕上火,喝加多宝。
2、20年前的重庆奥妮广告,销售,意境,人文兼具,好广告的典型!
经典:20多年前周润发代言的百年润发洗发水广告!
这个广告是周润发和江美仪拍摄,20多年了,现在看来,还是非常打动人!
百年润发的主题曲是周慧敏的歌曲:《红颜知己》:
串串相思,藏在心里;相爱永不渝,忘不了你。
如果说人生的离合是一场戏,那么百年的缘分更是早有安排,青丝秀发,缘系百年!
1997年,重庆奥妮推出了经典周润发代言的百年润发洗发水广告!有情怀,有故事,代言人和品牌也高度吻合这,也许是中国广告历史上最佳广告,秒杀那些。
基于人性的光辉,是一切广告不变的根本!
遗憾的是,靠一个广告不能挽救一个品牌,面对强大的外资品牌的攻城略地,奥妮逐渐淡出了我们的视线······
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