近日,苏州一家餐饮连锁办了个“1元吃烤鸭”会员日营销活动,无任何附加条件。烤鸭成本40块,无条件1块卖出去怎么才能不赔钱呢?
活动期间,会员只要到店里来,只需要花1块钱就能吃到原价170元左右的烤鸭套餐,并且没有任何附加条件和隐性消费。
咱算算,烤鸭套餐的成本在40块钱左右,1元钱的烤鸭怎么卖才能不赔钱呢?
原来,这家连锁公司共有100多万名会员,但并不是所有会员都收到了“1元吃烤鸭”活动的邀请。
在给会员发送消息之前,公司按照下面三个条件先做了筛选:
1、一年到店消费过3次的会员。这些会员是非常有价值的忠实顾客,店家邀请他们来是真正的“感恩回馈”,也是真心为了继续留住他们。不像其他很多商家一样,动不动就感恩回馈,没买过他家东西的路人也感恩,完全没有稀缺性的价值感。
2、半年没有到店消费记录的会员。这些会员是即将流失或者已经流失的顾客,店家邀请他们来是为了让他们重新建立起和品牌之间的连接,提升品牌的认同感。让他们至少在未来的半年里,会考虑再次到店消费。
3、每次到店桌均消费在300元以上的会员。说白了就是,每次过来吃饭,都是平均4人以上来吃的。邀请他们来,大概率也会结伴而来,肯定不会为了占便宜只点一个烤鸭套餐的。
@我算哪只小饼干
这个小故事告诉我们,商家举办营销活动要办的又体面又有技巧,用数据说话。正所谓,放长线钓大鱼。
另一方面,消费者参与这类活动,大多都有占小便宜的心理,但也要按需行事。不要羊毛没薅到,反被再割一波韭菜。
你说我说的对吗?
老板,其它微商也在看: