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一、时尚女性消费群体

时尚女性对大牌潮牌服装的需求非常巨大,据统计,国内女性消费群体对大牌潮牌服装的年消费总额,已经突破2000亿大关,而且这一数值依然在不断变化中,预计2021年将会达到3000的规模,占到整个消费总量的60%;由于女性对服装的款式、细节、工艺、设计要求更高,这在客观上促使品牌方不断加大研发力度啊,不断加大产品的研发力度以迎合这部分消费群体的需求;对比欧美地区的消费者,亚洲地区的消费群体日益增加,随着经济实力的不断攀升,这里的消费群体对大牌潮牌服装的需求达到了前所未有的规模,预计在2021年将会占比世界市场的70%之多,国产大牌潮牌服装也会不断加大研发力度,最终走向国际市场,和国际大牌潮牌服装展开激烈的竞争,我们有理由相信,凭借我国先进的服装制造业,国产服装最终会在国际上占据更有利的市场地位。

二、时尚男性消费群体

时尚男性消费群体,这部分消费群体对大牌潮牌服装的需求同样巨大,占据市场总份额的40%之多,和女性消费群体相比,男装的设计更简约、大气,版型也相对较为前卫,但简单并不意味着简单,男装的设计依然需要尖端服装设计师不断调研市场需求,不断在市场调研的基础上加大研发力度,不断获得市场需求详情,在调研的基础上研发新的款式、版本,不断加大男装的研发力度,在国际市场上积极参与竞争,最终达到国际领先水平。

和亚洲地区不同,欧美消费市场是大牌潮牌服装的发源地,而这类服装最初的设计也是以男装为主,即使到了今天,欧美地区的男性消费群体依然占到50%之多,在欧美地区,男性消费者的购买频率也明显高于亚洲地区的男性消费群体,故而当地的品牌设计中会将男性消费群体的需求放置在首要位置。

三、从百度指数看大牌潮牌服装受众群体

从百度指数上来看,大牌潮牌服装的需求高峰需要根据季节判断,不同季节的品类需求也不同,一般春季款式中,卫衣、风衣的搜索量较高,也就代表着这种款式在春季的需求量更高;夏季时候,T恤搜索量更高,这也就代表着这类单品的受众群体更多;秋季和冬季时候,羽绒服和棉服的搜索量更大,也代表着这两种服装款式需求量更大。总体来看,大牌潮牌服者搜索指数非常高,市场受众群体也非常庞大。

从地域来看,广东、江苏、山东、浙江等东南沿海地区的消费群体更多,搜索大牌潮牌服装的人数更多,这也很好理解,因为这里经济发达,消费者的可支配收入更高,对大牌潮牌服装的需求更大,因为搜索量自然远远大于内地,这也给大牌潮牌服装的产品布局提供了有效的参考,为品牌的布局提供了可靠的理论依据;另外一个原因则在于,东南沿海地区人口稠密,消费群体数量巨大,而中西部地区人口相对稀少,对大牌潮牌服装的需求自然较低。

消费群体分布,20到29岁消费群体对大牌潮牌服装的需求明显高于其余年龄段,这就直接促使品牌方在设计款式的时候,必须根据这部分消费群体的审美为依据,提供能满足这部分消费群体的款式;30到39岁年龄段的消费群体对大牌潮牌服的需求也较大,占比达到了整体消费者的30%,但这部分消费群体对款式的要求更简单,服装的版型简约,设计大气;在国内,男性消费群体稍微高于女性消费群体,但两部分群体占比大致相当,基本持平。

四、国际大牌潮牌服装在国内的占比

国际大牌潮牌服装在国内的市场份额较高,目前占到整个市场份额的60%,随着国人可支配收入的不断上升,对大牌潮牌服装的需求也更大,而品牌方为了迎合国内消费群体的需求,不断加大研发力度,不断提供更多新品,这在无形中也加大了国产大牌潮牌服装的市场竞争力度,在客观上抢占国产大牌潮牌服装的市场份额;随着经济全球化进程的不断加速,大牌潮牌服装将代工厂设置在国内,不但为国产大牌潮牌服装提供了先进的技术,而且也为国内潮牌服装企业的发展提供了先进的管理经验,这也促使了国产潮牌服装在学习中不断成长,不断提升自己的生产管理水平,增加了产品的市场竞争力。

五、大牌潮牌服装的经营策略

传统经营方式,一般采用专柜、专卖店、百货商场等实体店的模式,这种模式在经营初期优势非常明显,这部分经销售有强大的市场关系网络,能快速打开服装的市场,为品牌的扩张起到了巨大的推动作用,但随着经济的持续发展,这种模式的弊端不断显现,投入成本过高,覆盖范围过于狭窄,消费者的消费习惯受电商经济的影响而发生了实质性的改变,所有这些改变都迫使大牌潮牌服装改变经营策略;

为了迎合时代的发展潮流,大牌潮牌服装利用电商平台售卖产品,同时利用网络营销不断扩展市场份额,消费者不需要通过实体店即可获得产品详情,在电商平台选择服装款式、尺码、颜色,然后下单,商家只需要在后台处理订单即可,完善的售后服务体系,使得大牌潮牌服装的整体销售网络非常发达,消费者的购买行为不受时间、空间、距离的影响。

六、大牌潮牌服装的发展趋势

随着世界经济一体化进程的加速,世界经济发展的脚步从未停滞过,消费者的可支配收入持续增加,大牌潮牌服装的需求量只会越来越大,面对如此广阔的市场空间,各大潮牌服装纷纷加大设计研发费用,不断为市场提供丰富的款式,大牌潮牌服装的销售区域从地区转移到世界市场,而国产服装在这种激烈的竞争格局下逐步走向世界市场,不断参与市场竞争,和国际大牌潮牌抢夺世界市场。

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