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    一、时尚女性消费群体

    时尚女性是奢侈品服装的主要消费群体,截止目前,女性消费群体年消费奢侈品服装的总量已经达到了2000亿,而且这一数值依然处于不断上升的中,预计2025年将会达到4000亿的体量,占据了总体消费量中的40%之多;女性消费群体对时尚非常敏感,对产品的细节也更挑剔,对服装款式、设计、工艺、细节的要求都非常高,这也直接促使品牌方不断加大奢侈品服装的研发力度,不断提升奢侈品服装的设计工艺,只有保持如此强劲的发展势头,才能满足日益旺盛的市场需求;由于欧美奢侈品服装品牌的实力非常强大,而且经过上百年的发展历程,无论是设计水平,还是制作工艺,都这消费者中留下了很深的印象,目前对国产奢侈品服装造成了很大的困扰,我们必须加大产品的研发力度,保持源源不断地投入,才能获得更多的市场份额,必须保持持久的创新力,才能在竞争激烈的市场环境中取得长足的发展。

    二、时尚男性消费群体

    男性消费群体对奢侈品服装的需求量略微高于女性消费群体,和普通服装消费群体不同,男性对奢侈品服装的需求量更大,占比达到了总人群的60%;男装的设计比女装更加简约、大气,版型也更简约,但简约并不意味着简单,男装设计依然需要大牌设计师不断更新研发,将研发中注入新鲜的养分;奢侈品服装品牌必须不断调研市场需求,结合世界各地消费者的需求,设计出适合大多数男性消费者的产品,这种产品才能满足世界各地消费者的需求,才能积极参与市场竞争,才能在竞争中不断发展。

    欧美地区是奢侈品服装的诞生地,这里的消费群体依然和亚洲相似,男装的消费比例高于女性消费群体,奢侈品服装在设计过程中会优先考虑男性消费群体的需求,设计出更多适合男性消费群体的产品,在发展历程中,产品的整体款式不断偏向于中性化,所有款式都是男女同款,女性消费群体的服装款式仅能从颜色上区分,这也是奢侈品服装和普通服装的最大不同之处。

    三、从百度指数看奢侈品服装受众群体

    从指数中可以分析出,春季,奢侈品服装的首选款式应该是卫衣,这也和当地的气温直接相关,T恤、衬衫等服装明显不能抵御早春的严寒,而厚衣服又会显得过于笨重;夏季,T恤和衬衫的搜索量会更高,这个季节的气温非常炎热,这种服装能很好地散热,服装企业也会在应季前生产出足够的应季单品;秋季,这个季节的气温较为凉爽,风衣和大衣是首选,指数的数值也更高,更多消费群体在这个季节对这种服装的需求更旺盛;冬季,羽绒服和棉服的需求量会持续上升,指数也随之上升,奢侈品服装品牌会大量生产这类产品,而别的款式也必须在应季结束前必须全部清仓。

    从地域来看,东南沿海地区的消费群体更多,搜索指数更多,对奢侈品服装的需求量远远高于中西部地区,这是什么原因呢?因为东南沿海经济发达,人均消费能力更高,对质量、款式、设计要求更高的奢侈品服装的需求更大,另外,东南沿海自然条件优越,适合大城市的发展,人口也更加稠密,消费群体自然众多,对奢侈品服装的需求量自然更大,品牌方在市场推广方面必须考虑到这些因素,根据客观条件制定有利于推广的策略才能发展之道。

    从搜索指数中可以分析出,20到29岁这部分消费群体是奢侈品服装的主要消费群体,这部分消费群体占到整体消费比例的70%,这就从客观上促使品牌方的设计必须迎合这部分消费群体的需求,必须提供能满足这部分消费群体的产品;30到90岁的消费群体占比也不算地,大概能占到总量的20%,由于这部分消费群体更成熟更稳重,对奢侈品服装的要求也更简单,版型简约、设计精良、质量过硬即可;和欧美地区相比,我国奢侈品服装的男女消费者比例中,男性略高于女性,占到整体消费比例中的55%。

    四、国际奢侈品服装在国内的占比

    随着经济的发展,人均消费水平的持续上升,消费者对奢侈品服装的需求日益扩大,目前占到整个服装市场的50%,而且这一数值依然在不断上升,由于国内消费市场巨大,这在客观上促使奢侈品服装品牌方不断加大研发力度,不断提升制作工艺,为市场提供更多款式,这也在客观上促使市场竞争不断加剧,国内奢侈品服装的研发压力也更大;随着国内基础设施的不断完善,基础制造业的不断发展,奢侈品服装的将代工厂都设在了国内,也从客观上引进了国外奢侈品服装的先进生产经验和管理经验,也在客观上加速了国内奢侈品服装的生产制造工艺,加大了产品的市场竞争力,让国产奢侈品服装的在市场竞争中具备了竞争的实力。

    五、奢侈品服装的经营策略

    奢侈品服装在传统的经营模式中,一般采用专柜、百货商场、专柜的经营模式,这种模式在品牌的发展初期作用明显,经销售有固定的商业网络,有固定的消费群体,只要经销商加入到商业活动中来,就能迅速获得市场份额,对品牌的扩展起到了巨大的推动作用;随着经济的持续发展,这种销售模式的弊端也日益显现,实体店的覆盖率不高,消费群体较为狭窄,而且消费者的购物习惯已经被电商购物模式所改变,实体店的销量不断下滑,这也从客观上促使品牌方必须布局电商平台,才能获得长足的发展,才能迎合时代潮流,不断在市场中参与竞争。

    在时代潮流的趋势引导下,奢侈品服装利用网络营销推广产品,利用电商平台获得市场,在这个过程中不断分割市场,客户在电商平台选择款式、颜色、尺码后便可以下单购买,当商家收到订单后在系统后台处理这些订单即可,物流可以将产品快速运送到世界各地,所有客户都可以快速获得服装,这种高效的沟通方式也直接促使奢侈品服装在市场经营的浪潮中获得长足的发展。

    六、奢侈品服装的发展趋势

    世界经济一体化进程的加速,直接推动了全球经济的快速发展,消费者的人均购买力也持续增加,奢侈品服装的需求也会持续上升,人均重复购买率也会越来越高,国产奢侈品服装业会不断加大研发力度,不断为市场提供优质的产品,市场定位也会从国内转移到国际,并且和国际奢侈品服装展开激烈的市场竞争。

    [全文]
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    一、时尚女性消费群体

    时尚女性对大牌潮牌服装的需求非常巨大,据统计,国内女性消费群体对大牌潮牌服装的年消费总额,已经突破2000亿大关,而且这一数值依然在不断变化中,预计2021年将会达到3000的规模,占到整个消费总量的60%;由于女性对服装的款式、细节、工艺、设计要求更高,这在客观上促使品牌方不断加大研发力度啊,不断加大产品的研发力度以迎合这部分消费群体的需求;对比欧美地区的消费者,亚洲地区的消费群体日益增加,随着经济实力的不断攀升,这里的消费群体对大牌潮牌服装的需求达到了前所未有的规模,预计在2021年将会占比世界市场的70%之多,国产大牌潮牌服装也会不断加大研发力度,最终走向国际市场,和国际大牌潮牌服装展开激烈的竞争,我们有理由相信,凭借我国先进的服装制造业,国产服装最终会在国际上占据更有利的市场地位。

    二、时尚男性消费群体

    时尚男性消费群体,这部分消费群体对大牌潮牌服装的需求同样巨大,占据市场总份额的40%之多,和女性消费群体相比,男装的设计更简约、大气,版型也相对较为前卫,但简单并不意味着简单,男装的设计依然需要尖端服装设计师不断调研市场需求,不断在市场调研的基础上加大研发力度,不断获得市场需求详情,在调研的基础上研发新的款式、版本,不断加大男装的研发力度,在国际市场上积极参与竞争,最终达到国际领先水平。

    和亚洲地区不同,欧美消费市场是大牌潮牌服装的发源地,而这类服装最初的设计也是以男装为主,即使到了今天,欧美地区的男性消费群体依然占到50%之多,在欧美地区,男性消费者的购买频率也明显高于亚洲地区的男性消费群体,故而当地的品牌设计中会将男性消费群体的需求放置在首要位置。

    三、从百度指数看大牌潮牌服装受众群体

    从百度指数上来看,大牌潮牌服装的需求高峰需要根据季节判断,不同季节的品类需求也不同,一般春季款式中,卫衣、风衣的搜索量较高,也就代表着这种款式在春季的需求量更高;夏季时候,T恤搜索量更高,这也就代表着这类单品的受众群体更多;秋季和冬季时候,羽绒服和棉服的搜索量更大,也代表着这两种服装款式需求量更大。总体来看,大牌潮牌服者搜索指数非常高,市场受众群体也非常庞大。

    从地域来看,广东、江苏、山东、浙江等东南沿海地区的消费群体更多,搜索大牌潮牌服装的人数更多,这也很好理解,因为这里经济发达,消费者的可支配收入更高,对大牌潮牌服装的需求更大,因为搜索量自然远远大于内地,这也给大牌潮牌服装的产品布局提供了有效的参考,为品牌的布局提供了可靠的理论依据;另外一个原因则在于,东南沿海地区人口稠密,消费群体数量巨大,而中西部地区人口相对稀少,对大牌潮牌服装的需求自然较低。

    消费群体分布,20到29岁消费群体对大牌潮牌服装的需求明显高于其余年龄段,这就直接促使品牌方在设计款式的时候,必须根据这部分消费群体的审美为依据,提供能满足这部分消费群体的款式;30到39岁年龄段的消费群体对大牌潮牌服的需求也较大,占比达到了整体消费者的30%,但这部分消费群体对款式的要求更简单,服装的版型简约,设计大气;在国内,男性消费群体稍微高于女性消费群体,但两部分群体占比大致相当,基本持平。

    四、国际大牌潮牌服装在国内的占比

    国际大牌潮牌服装在国内的市场份额较高,目前占到整个市场份额的60%,随着国人可支配收入的不断上升,对大牌潮牌服装的需求也更大,而品牌方为了迎合国内消费群体的需求,不断加大研发力度,不断提供更多新品,这在无形中也加大了国产大牌潮牌服装的市场竞争力度,在客观上抢占国产大牌潮牌服装的市场份额;随着经济全球化进程的不断加速,大牌潮牌服装将代工厂设置在国内,不但为国产大牌潮牌服装提供了先进的技术,而且也为国内潮牌服装企业的发展提供了先进的管理经验,这也促使了国产潮牌服装在学习中不断成长,不断提升自己的生产管理水平,增加了产品的市场竞争力。

    五、大牌潮牌服装的经营策略

    传统经营方式,一般采用专柜、专卖店、百货商场等实体店的模式,这种模式在经营初期优势非常明显,这部分经销售有强大的市场关系网络,能快速打开服装的市场,为品牌的扩张起到了巨大的推动作用,但随着经济的持续发展,这种模式的弊端不断显现,投入成本过高,覆盖范围过于狭窄,消费者的消费习惯受电商经济的影响而发生了实质性的改变,所有这些改变都迫使大牌潮牌服装改变经营策略;

    为了迎合时代的发展潮流,大牌潮牌服装利用电商平台售卖产品,同时利用网络营销不断扩展市场份额,消费者不需要通过实体店即可获得产品详情,在电商平台选择服装款式、尺码、颜色,然后下单,商家只需要在后台处理订单即可,完善的售后服务体系,使得大牌潮牌服装的整体销售网络非常发达,消费者的购买行为不受时间、空间、距离的影响。

    六、大牌潮牌服装的发展趋势

    随着世界经济一体化进程的加速,世界经济发展的脚步从未停滞过,消费者的可支配收入持续增加,大牌潮牌服装的需求量只会越来越大,面对如此广阔的市场空间,各大潮牌服装纷纷加大设计研发费用,不断为市场提供丰富的款式,大牌潮牌服装的销售区域从地区转移到世界市场,而国产服装在这种激烈的竞争格局下逐步走向世界市场,不断参与市场竞争,和国际大牌潮牌抢夺世界市场。

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    一、双车走线作用,用心保证品质工艺

    奢侈品鞋和普通鞋的差别非常明显,普通鞋的工艺较为粗糙,一般都是机器工业加工而成,这种鞋子的产量很大,为了实现批量化生产,这种鞋子的选材、工艺都并不十分精细;和普通鞋相比,奢侈品鞋则非常注重工艺流程,不但选择上乘的头层皮料作为主材,而且整体做工也非常精细,坚持手工定制的同时,适当引入机器加工工艺,即使没一双鞋子都必须保证走线规则,不会出现针脚凌乱、皮料开线等问题,每一双鞋都保证做到整齐划一,不但色调相同,材质的相同,而且整体品质不会随着产量的上升而出现任何偏差,保证买到的每一双鞋子都性能稳定,所有鞋的针脚也完全一致。

    二、透气内里网布,保证全面干爽舒适

    普通鞋的防臭、透气工艺做的较差,任何人都避免不了穿鞋出现汗脚、臭脚等问题,但奢侈品鞋则完美地避开了这些问题,内里网布都是高端工艺,采用植物纤维的麻布、棉布作为主材,天然的面料不但脚感更舒适,而且透气性也更强,这是任何普通鞋不可比拟的优势;目前已到春季,人们不再需要棉鞋、高帮鞋,如何才能保证在气候温暖、湿软的天气穿上脚感舒适、透气、轻盈的鞋呢?建议选择奢侈品鞋,天然面料的网面内里,透气性很强,而且脚感也更舒适,橡胶大底非常柔软,不但能有效减震抗压,而且整体设计工艺也很前卫、时尚、潮流、百搭,和任何款式的服装都能搭配自如,如果你是不会穿搭的小伙伴,奢侈品鞋是非常不错的选择。

    三、橡胶大底,防滑纹路,弯折自如

    很多人都有过这种感觉,购买一双鞋子后,脚感很差,鞋底很生涩、很硬,不但脚感很差,而且长距离行走也会出现汗脚、臭脚、磨脚等现象,而奢侈品鞋则完美的避开了这些问题。奢侈品鞋一般采用天然橡胶大底,不但耐磨性更强,而且鞋底也更柔软、舒适,能很好地起到抗震减压的效果;防滑纹路的设计也很精细,保证在下雨天、下雪天都能防滑,由于工艺设计严苛,鞋底和鞋面的结合处严丝合缝,不会出现漏水等现象;衡量一双鞋的好坏,需要从细节入手去判断,天然橡胶大底的成本较高,这也是普通鞋不愿采用的工艺,而奢侈品鞋定位高端消费群体,保证所有原材料都是天然、绿色、环保的,橡胶大底的成本高于普通鞋,但整体品质自然也远远高于普通鞋。

    四、灵活性、保护性、摩察力、重量

    奢侈品鞋的灵活性很强,具体表现在哪里呢?鞋的整体材质都较柔软,可以自由弯折,当松开手后,鞋身能快速恢复到原样,这是普通鞋不可能达到的工艺水准,脚感自然也会更加柔软、舒适,不会有任何磨脚、挤脚、压脚等问题产生;保护性,这点很好理解,奢侈品鞋的鞋底都很柔软,上脚后能有效减震抗压,部分奢侈品鞋还会采用更先进的双重减震抗压设计,这种设计能保护双脚在远距离行走过程中不会出现任何不适感;重量,如何衡量一双鞋的品质呢?从重量中也能衡量出一双鞋是否属于高档产品,奢侈品鞋虽然都采用头层皮和橡胶大底,但鞋身轻盈,保证穿在脚上不会很沉重,轻便材质让你的脚步轻盈如飞。

    五、奢侈品鞋一般采用什么高端面料

    奢侈品鞋都是纯手工定制的,不但工艺先进,而且原材料的采购也非常严苛,基本都是采用全头层皮料作为主材,常见的主材有头层牛皮、头层猪皮、头层羊皮、头层麂皮,而普通消费者并不能轻易地辨别各种材质,也不是很清楚各种材质之间的差别,更不清楚哪种材质的鞋更高端,小编在接下来的文章中将会详细讲解。

    头层牛皮,这类皮料是奢侈品鞋经常用到的材质,细腻、柔软、透气性强、耐磨性强是其基本属性,如果你想选择一双品质高的奢侈品鞋,必须明白什么是头层皮,什么是二层皮,虽然头层皮和二层皮都属于真皮,但头层皮的品质远远高于二层皮,所谓的头层皮就是牛皮经过处理后的表层,这种皮料的韧性更强,透气性也很好,表皮毛孔细密,用手按压皮料会出现明显的按压纹,如果松开手后,皮料会很快恢复原样;二层皮则不然,是将表面的优质皮料剥开后的一层皮料,这种皮料手感生涩,透气性也更差,柔软度也明显低于头层皮;

    头层猪皮,猪皮一般归属于中档皮料行列,这类皮料的手感更差一些,表皮纹路清晰,毛孔粗大,但和别的皮料相比,这类皮料的质感很强,而且耐磨性也更强,透气感只能算差强人意,可塑性相比于牛皮则更差,如果在购买奢侈品鞋的时候,必须清楚地了解真皮的种类,这样才能买到更心仪的奢侈品鞋;

    头层羊皮,这种皮料的柔软度较高,透气性也很强,和牛皮、猪皮、麂皮相比,重量更轻盈,皮料表面毛孔更细密,鞋面有一种天然的蜡质,纹路也较清晰,有明显的鱼鳞状规则排列,光泽感很足,但整体牢固度明显不如牛皮和猪皮,目前奢侈品鞋一般将羊皮作为鞋的内里,这样能保证穿鞋的人脚感更舒适、柔软;

    头层麂皮,麂皮相较于另外几种常规皮料,显得更加高端,不但珍惜程度更高,而且柔软度也更高,结实耐用、透气性强、耐高温、耐低温是这种皮料的明显特征,即使在潮湿的环境下长时间使用,依然不会改变整体皮料的外观,这些特性是普通皮料远远不能相提并论的,目前所有大牌潮牌鞋、奢侈品鞋都热衷于采用这种皮料作为主材,不但显得更高端,而且鞋的整体档次也会提升不少。

    [全文]
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    一、社会文化环境

    奢侈品鞋在过去相当长的时间内,消费者都是以一种怪异的眼光去看待,随着经济的持续发展,消费者的消费习惯已经发生了很大的改变,同时由于获取时尚、潮流、经典穿搭的资讯渠道更多,对奢侈品鞋的概念已经发生了巨大的改变,已经从内心深处接受了这一昂贵的品类,已经从物质世界向精神层面进发,是整体消费环境的进化,也是消费观念的转变;

    奢侈品鞋代表着时尚、潮流、经典、品味,是行业顶尖工艺的代表,同时也是传统文化的传承,消费者购买奢侈品鞋不单单是获取产品的基本使用属性,更重要的是获取这种产品精神层面的内在需求,对外展示的不仅仅是产品本身,更多的是产品所代表的文化内涵,对外展示的是身份、地位、品味等精神层面的东西。

    二、技术环境变化

    国内基础设施建设很完善,铁路、公路、海运、航空、水运等交通设施非常完善,为整体社会生产力的提升提供了不竭的动力,为创造更多的社会物质财富提供了基本的保障,人均收入水平持续上升,先进的生产力提供了丰富的物质财富,而人均消费水平的提升为奢侈品鞋在市场占据一定地位提供了保障;

    国内基础制造业非常发达,而且借助于先进的物流网络体系,越来越多的奢侈品鞋品牌愿意将代工厂设置在国内,这就直接输入了先进的生产管理经验,让更多的企业接触到奢侈品鞋的制作工艺,也为国内的奢侈品鞋企的崛起提供了契机,越来越多的国产品牌开始纷纷抢占市场,不但在国内市场和这些品牌形成了激烈的竞争,同时也在国际市场是形成了较强的竞争态势;

    电商经济的崛起,改变了国人的消费习惯,消费者不再受制于传统奢侈品鞋的营销模式束缚,不再因为时间、空间、距离的影响而无法购买,只需要借助电商平台,在系统的前端选择时候自己的款式、尺码、色彩即可下单,当商家收到订单后,只需要在后台处理这些订单即可,即使远隔千山万水,消费者在下单后三天即可收到产品,完善的运输体系和完善的售后服务,让奢侈品鞋的整体品质得到完美展现。

    三、消费环境分析

    居民收入水平分析,当一个地区的消费者人均可支配收入达到2000美元/月时,对奢侈品鞋的需求将会达到一个空前的增长速度,而由于第三次工业革命的成功,越来越的消费者已经实现了这一目标,人均消费水平早已超过这一水准,对奢侈品鞋的需求已经达到了空前的规模,国外的奢侈品鞋品牌纷纷抢滩国内市场,而国内的奢侈品鞋品牌也纷纷崛起,不但积极参与国内市场竞争,同时也纷纷进入国际市场;

    居民消费水平分析,奢侈品鞋的消费者分为以下几类:富豪阶层、新富阶层、中产阶级、中低收入群体,富豪阶层和新富阶层对奢侈品鞋的消费已经很平常,不再将这种产品看成是奢侈品,仅仅当成日常消费品而购买,这部分消费者更在乎产品的品质、细节、文化内涵;中产阶级,这部分消费群体占比更大,是整体消费市场的中坚力量,虽然消费频次不如富豪阶层,但由于人口基数更大,故而已经成为奢侈品鞋的消费主力军,并且随着经济的持续发展,这部分消费者会跻身富豪行列,对奢侈品鞋的需求只会越来越旺盛;中低收入群体,这部分消费者由于消费能力有限,对奢侈品鞋的购买力有限,购买频次也较低,但随着社会经济的持续发展,这些消费群体会陆续进入中产阶级行列,奢侈品鞋的市场空间依然非常巨大。

    四、奢侈品鞋消费群体分析

    欧洲地区的消费者分布在40到70岁之间,这部分消费群体有较强的消费能力,经济实力也很强,消费观念更理性,更在乎产品的品质、细节、功能,购买的档次更高,是欧洲奢侈品鞋的消费主力军;和欧洲地区不同,亚洲消费群体集中在20到40岁之间,这部分消费者更在乎产品的款式、设计、时尚感,消费习惯也更感性,虽然消费能力一般,但消费欲望很强烈,同时消费频次也更高;

    据统计,奢侈品鞋的消费者年龄都偏向年轻化,由于这部分消费者非常看重产品品质、文化内涵,故而推断出这部分消费者的学识都较高,对产品的细节更挑剔,这和别的行业明显存在着差异,更在乎产品的整体品味,这也给品牌方提供了设计思路,必须以这部分消费群体的整体爱好作为设计核心;

    奢侈品鞋的消费特征,奢侈品鞋和普通鞋明显不同,材质必须都是优质头层皮,生产工艺也更复杂,所有品牌都坚持自主创新,坚持手工定制,不但将传统文化有效地继承下来,同时也将时尚、潮流、经典的文化内涵深度地融入到产品设计中去,这也为奢侈品鞋的市场占有率提供了更大的可能性。

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    一、奢侈品鞋子的消费习惯改变

    奢侈品鞋子的传统营销渠道主要包括:线下店铺、商场、专卖店,消费者只能在附近经济活跃的地段去购买产品,这种营销手段有很明显的弊端,不断营销成本更大,而且消费者只能在经济发展水平较高的核心商业中心去购买,产品的覆盖率明显偏低,这也直接导致了产品市场推广的难度;而随着电商经济的发展,消费者对线上购物习惯的养成,直接促使了线上购买奢侈品鞋子的消费习惯,越来越多的消费者只需要通过线上下单即可购买产品,直接拉动了奢侈品鞋子的市场占有率,也直接推动了当地经济的发展,年轻一代的消费群体只需要在移动互联网平台上选购自己喜欢的款式,商家只需要通过物流工具就能快速将产品运送到世界各地的消费者手中,这种购物方式不但能增加产品的体验度,也能左右更多消费者在不限制距离的情况下的消费行为。

    二、品牌加强数字化运营

    由于消费习惯的改变,越来越多的消费者习惯在线上购买产品,而传统的营销手段已经落后于时代,更多消费者并不愿去商场、购物中心选购奢侈品鞋子,而品牌方顺应时代潮流,推出了数字化管理的经营理念则满足了更多消费者的消费需求,只需要通过移动互联网工具,便可以看到店铺装潢、产品细节、产品文化内涵,在线上确定了这些产品的细节后再下单,不但降低了消费者误选的几率,同时也促使更多订单可以通过远程即可完成,也提升了购物体验,也降低了整个行业的运营成本。

    消费者在线上可以看到产品的所有细节,包括产品的材质、生产工艺等细节,在选到自己喜欢的款式后,只需要在线上下单即可,当店铺的管理人员看到订单后会及时地处理这些订单,将所有订单通过物流工具运送到消费者手中,整个过程一般不超过三天,即使远隔千山万水,也能在很短的时间内运送到世界各地,基础设施的完善直接推动了奢侈品鞋子在当地的市场占有率。

    三、拉动相关产业链的发展

    奢侈品鞋子的生产涉及到各个环节,包括原料的采购,产品的生产,物流行业的发展,下游经销售的经营等等,奢侈品鞋子的原料采购非常重要,这类商品都是汇聚了该行业的顶尖生产设计工艺,而原材料的品质也远远高于普通鞋子,皮料必须是品质非常高的头层皮,头层牛皮、猪皮、麂皮、水牛皮等皮料的利用率非常高,这也直接推动了上游产业的发展;消费者对奢侈品鞋子的细节要求非常高,这就促使行业的管理者必须不断完善产品设计工艺,不断完善产品的细节,不断钻研生产工艺,而先进的生产工艺也是保证奢侈品鞋子一直领先于普通品牌的核心因素;由于这类商品的品质要求非常高,代工厂必须不断引入新的生产设备,不断完善自己的管理经验,这在客观上也促进了生产企业不断完善自己的生产水平,直接促进了行业的发展水平;由于消费者对奢侈品鞋子的需求已经达到了空前的规模,产品投放市场后会迅速产生经济价值,这也直接拉动了经济的发展,促进了当地经济发展的规模,优化了当地的产业结构。

    四、奢侈品鞋子的特性

    辨识度高,这是奢侈品鞋子的特性,和普通鞋子不同,这类产品有自己独立的LOGO,而且产品的历史已经超过几十甚至上百年,产品的品牌早已深入人心,是时尚、潮流、经典、品味的象征,是普通鞋子不可比拟的,而且这类商品都将品牌的文化内涵、经营理念深度地融入到产品中,任何消费者只要看到这类商品的标志就能获得身份的认同;

    聚焦单一品类,奢侈品鞋子的品牌方只聚焦于单一品类,几十年如一日地钻研同一品类的研发,生产出适合市场需求的单品,这类单品无论从做工、细节,还是材质、设计都处于同行的顶尖水平,由于长期的研发,这类商品始终引领着时尚潮流,始终迎合着市场高端消费群体,任何一款普通鞋子都很难在短期达到这类商品的整体水准。

    五、市场规模

    奢侈品鞋子的市场规模空前巨大,而且目前依然处于市场成长期,据统计,2021年的奢侈品鞋子市场份额将达到10000亿欧元的规模;中国市场大有可为,随着国内经济的持续发展,消费者对奢侈品鞋子的需求量达到了前所未有的规模,而且国内经济发展的规模和速度已经处于世界第二大经济体的地位,人均消费能力始终处于增长态势,这是欧美地区不可比拟的优势,21世纪将会是国内市场占据主导地位;欧美地区经济发展速度不断下降,近年来甚至持续出现负增长,奢侈品鞋子在欧美的增长明显乏力,但由于经济整体规模依然处于世界领先地位,在短期内的市场地位依然居于重要位置。

    由于国内经济发展规模和水平的不断增长,也由于基础设施的不断完善,使得生产效率得到了很大的提升,奢侈品鞋子的生产、成长得到了长足的发展;由于我国的制造业发达,奢侈品鞋子的生产工艺也领先世界,这在客观上也促使了本土的奢侈品鞋子快速发展,截止目前,更多消费群体逐渐倾向于本土的品牌。

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    一、全球奢侈品鞋子市场复苏,亚洲持续领跑

    2021年,奢侈品鞋子市场持续复苏,而亚洲地区持续领跑全球,消费者对境外品牌的需求也持续上升,随着本土品牌的持续宣传,亚洲本土的奢侈品鞋子已经逐渐和境外品牌形成强有力的竞争态势,由于产品质量、制作工艺、经营策略的持续改进,本土的奢侈品鞋子已经向着世界世界市场进军;

    目前世界奢侈品鞋子的增长率均出现了负增长,而反观中国,由于经济持续发展,人均消费能力持续上升,奢侈品鞋子的市场需求反而出现了前所未有的增速,目前依然保持着10%的年增长率,为世界奢侈品鞋子的发展做出了应有的贡献,随着经济环境的日趋利好,我们的市场空间只会越来越大,预计未来十年都会持续领跑全球奢侈品鞋子市场;

    由于我国基础设施完善,制造工业高度发达,奢侈品鞋子的代工厂都部署在国内的沿海地区,这就直接促使了当地经济的高速发展,同时也为当地鞋企的生产、管理、运营提供了一定的经验,为我们的本土鞋企发展提供了不竭的动力,由于境外的奢侈品鞋子品牌将代工厂设在东南沿海地区,不但推动了当地经济的发展,同时也输入了先进的设计理念,这也在客观上促进了国内奢侈品鞋子品牌的强势崛起,我们有理由相信,在未来十年,将会有更多的奢侈品鞋子品牌诞生;

    由于公路、铁路、航空、海运、水运的高度发达,消费者的订单可以通过这些交通工具迅速运输到世界各地,这也就为奢侈品鞋子市场的发展提供了有效的交通工具。同时,由于电商和移动电商的发展,消费者消费习惯已经发生了翻天覆地的改变,越来越多的消费者习惯于通过互联网购买奢侈品鞋子,这也直接促使了奢侈品鞋子在线上的发展规模。

    二、经济环境对奢侈品鞋子的影响有多大

    国外经济发展速度持续放缓,人均消费能力一直停滞不前,这就导致国外消费者对奢侈品鞋子的需求持续徘徊在较低水平;反观国内,经济持续发展,人均消费能力持续上升,人均可支配收入一直处于强劲的增长态势,消费者不再单单追求产品的基本使用属性,更多的是追求更高层次的精神内涵,而奢侈品鞋子的自然属性,决定了这类商品能满足大众的更深层次需求,这类鞋子具备时尚、潮流、经典、品味等基本属性,是普通鞋子不可比拟的,虽然售价远远高于普通鞋子,但消费能力较高的群体依然对这种产品趋之若鹜。

    亚洲居民有外出旅游购物的习惯,这种现象决定了当地居民对奢侈品鞋子的消费习惯迥异于欧洲地区,在境外采购奢侈品鞋子的比例远远高于国内,但随着关税的降低,更多奢侈品鞋子进入国内市场,由于价格所有回落,国内的消费频次已经持续回升,并且达到了较高的市场占有率,这也在客观上促使了当地的奢侈品鞋子品牌强势崛起。

    三、当代消费群体的消费习惯

    欧洲地区的奢侈品鞋子消费群体和亚洲地区明显不同,这里的消费者集中在40到70岁之间,这部分消费群体有较强的经济实力,而且消费习惯也更加趋于理性,对高端奢侈品鞋子的需求明显高于其余档次的鞋子;而反观亚洲地区的消费者,他们集中在20到40岁之间,这部分消费群体的消费能力一般,但更加在乎产品的细节、时尚元素,对奢侈品鞋子的需求也日渐增长,购买欲望也明显强于欧洲的消费群体,购买习惯也趋向于感性,由于这部分消费群体数量庞大,各大品牌方必须设计出符合这部分消费群体的款式,这也直接促使了当地市场的蓬勃发展。

    四、当代消费者对奢侈品鞋子的购买习惯

    据统计,21世纪的年轻消费主力军里,对奢侈品鞋子的购买习惯和频率和20世纪的消费者明显不同,不但购买频次更高,而且要求的款式也更新颖,应季、时尚、个性等词汇是这部分消费群体更加看重的元素,这也在客观上促使品牌方不断研发新的产品,不断更新款式,不断完善原料采购、设计、生产的环节,为市场提供更优质的产品;

    当代消费者对奢侈品鞋子的购买频率较高,据统计,年轻一代首次购买奢侈品鞋子的平均年龄集中在20岁,而随着消费习惯的逐渐养成,这部分消费群体会逐步成为这类产品的消费主力军;当代年轻消费群体对奢侈品鞋子的需求非常旺盛,基本保持在年消费支出占到整体收入的40%,这种消费习惯对奢侈品鞋子的经济增长贡献非常大。

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    身为小个子女性的你,是否也想拥有长腿造型?其实让腿部显得更加纤长的秘诀就藏在穿衣搭配之中。今天给大家介绍一种穿搭组合,那就是大牌潮牌服装毛衣裙加长筒靴,这两样单品组合在一起,可以瞬间让你增高十公分。

    当然了,这两样单品也并非简单的堆叠,我们需要选择合适的款式再进行合理的搭配,才可以塑造出极具个人风格的时髦造型。

    本期内容包括:

    一、毛衣裙的款式特点

    二、长筒靴的款式特点

    三、正确的穿搭示范

    一、毛衣裙的款式特点

    对于毛衣裙的款式来说,只要具备了面料优异,颜色淡雅以及版型流畅这三方面因素,自然而然的就会兼具修身和烘托气质的作用。所以我们也要依据这三个方面来为大家详细讲述一下该如何选择正确的毛衣裙款式。

    1.软糯细密的面料

    面料是一条大牌潮牌服装毛衣裙的灵魂,像这种毛质单品如果它的毛料不够高级的话,是很难让穿着者显得更有气质的。所以我们在选择毛衣裙的时候,一定要挑选那些有着软糯毛感的材质。这种毛衣裙不仅会格外防风保暖,而且高级羊毛质地的面料也会自带高级感。

    2.灰色调的雅致颜色

    对于中年女性这一群体来说,在选择衣物颜色时,饱和度过高的颜色并不是首选。只有那些带着灰色调的莫兰迪色系才会更加突出30+女性的稳重气质。而且把目光聚焦于毛衣裙这一单品上,靓丽的颜色也与针织面料不是很相配,无法突出羊毛质感的高级魅力。在另一个层面上讲,小个子女性如果选择过于突兀的荧光色调,也不能很好地强调身体比例。

    3.流畅的高腰版型

    在毛衣裙的版型上,我们一定要格外注意它的线条感是否流畅,像是廓形感比较重或者是褶皱过多的版型就很不适合小个子女性。相反,那些有着流畅的线条感和高腰设计的毛衣裙,就非常适合小个子女性穿着。这类版型不光提高了腰线,优化了身材比例,而且流畅的线条也会让身材呈现竖线条的视觉效应,会更加显高显瘦。

    二、长筒靴的款式特点

    对于长筒靴的款式特点来讲,我们在选择时就没那么局限。一般来说,不同的靴筒高度以及不同的面料都可以让一双长筒靴展现出不样的风格,我们完全可以根据当天的造型风格来选择搭配什么样的长筒靴。

    1.靴筒的高低

    长筒靴的靴筒也有高低之分,而我们正是以膝盖为划分界限,将长筒靴分为过膝靴和膝下靴。过膝靴往往都是那些包裹性能比较强的款式,这一类靴子就很适合展现出细长的腿部线条,也会让整体风格更偏向于优雅女人味。而膝下靴一般都是有着一定宽阔度的,会呈现出一种硬朗的气质,所以膝下靴对于提升气场以及彰显知性魅力都有着非常不错的作用。

    2.长筒靴的不同材质

    我们在这里主要介绍两种长筒靴的面料,一个是麂皮面料,另一个则是皮质面料,不一样的面料会给人呈现出截然不同的风格。像过膝靴往往采用麂皮的材质,这样会使得这双长筒靴的优雅魅力发挥得淋漓尽致,而如果想让自己展现出更加帅气硬朗风格的话,那么皮质面料绝对是你的首选。

    三、正确的穿搭示范

    1.保证适量的露肤度

    在大牌潮牌服装毛衣裙与长筒靴搭配的时候,首先要保证的就是有一定的露肤度。这里的露肤度不仅是短款毛衣裙与长筒靴之间露出的那一截大腿皮肤,同时也可以是开衩裙露出的一侧腿部皮肤这样保留了一定露肤度以后,不仅不会破坏毛衣裙的线条感,而且也充分的展现出了长筒靴的款式,适量的露肤度也不会使得整体造型过于重叠紧凑。

    小个子女性在进行毛衣裙加长筒靴搭配的时候,不论毛衣裙是长是短,一定要给长筒靴的展露留下一定空间,如果毛衣裙把长筒靴盖住,只会显得腿部线条过于累赘,从而丧失了这种搭配带来的显高效应。在冬季如果怕冷的话,不妨穿上一条光腿神器,既保证了温暖又保证了露肤度。

    3.上松下紧的穿搭

    在搭配时,我们可以选择稍微宽松的毛衣裙加上紧身的长筒靴,这样就会营造出上松下紧的观感。这样搭配的好处一方面在于整体搭配张弛有度,不会显得过于松垮或者过于紧身,过松或过紧的造型都不利于修饰身材。另一方面,在宽松的毛衣裙的映衬之下,长筒靴会把腿部衬得更加细长,这对小个子女性来说十分友好,而且对身材的包容度也更高。

    4.同色系的穿搭

    如果你看腻了黑色的长筒靴,那么有时候挑选一下彩色的长筒靴也未尝不可,但要注意一点的是,这种颜色比较出挑的长筒靴最好还是搭配同色系的毛衣裙,这样整体造型既具有时尚感,也不会过于突兀。小个子女性选择了同色系的穿搭,也会让身材更呈现延伸感,可以更加优化身材比例。

    利用好长短搭配这一技巧,也会使得整体造型更具有层次感。如果你选择长款大牌潮牌服装毛衣裙,那么为了保证露肤度,不妨选择一双膝下靴,这个时候如果再选长款的大衣,重心就会偏下,对于小个子女生来说,难免会有些拖沓,不妨搭配短款的外套来形成造型层次感。如果是短毛衣裙加过膝长筒靴的话,就可以大胆选择一件长款的外套,丰富整体造型层次感。

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    人手一件的大牌潮牌服装打底衫,你要怎么穿才更时髦气质?

    说起打底衫,想必也没有谁会不认识的吧?这一件上衣作为春秋冬三个季节的衣橱必备,利用率可是只高不低的。如今已经到了春天,打底衫也依旧可以继续穿起来,既能单穿,也可以作为打底,反正,关于打底衫的穿法,花样还是挺多的。

    那么,在春季,如何把基础款的“打底衫”穿出时髦与气质呢?接下来,就来围绕这个话题,和大家一起讨论下基础款打底衫的各种穿法,感兴趣的就跟着进来一起学习吧!

    基础款“打底衫”分别有哪几种?

    第一种:高领打底衫

    说到基础款式的大牌潮牌服装打底衫,搭编脑海里第一时间想到的便是高领打底衫,这种款式的打底衫,最适合在寒冷的秋冬季节作为打底穿了。高领的设计,能很好包裹住脖子,温暖感十足。不过,唯一不够好的地方便是这种领型对于脖子短的女生不太友好,穿上可是分分钟会把脖子都藏没了。

    第二种:半高领/圆领打底衫

    除了高领款式的打底衫之外,半高领、圆领款式的对于脖子短的女生就比较友好,至少这两种穿起来不会让脖子看起来更短。很适合脖子短的女生穿。

    第三种:方领/U领打底衫

    最后,要给大家推荐的是方领和U领款式的基础款打底衫,这两种领型的打底衫,穿上身可是很吸睛好看的,能完美地修饰颈部线条,在视觉上起到显瘦、以及拉长脖子线条的既视感。

    基础款“打底衫”的穿法

    高领打底衫

    选一条白色阔腿裤来搭

    即使到了春天,打底衫也依旧是不能缺少的单品,你说呢?比较基础的款式,不管是单穿,还是打底都没有任何的违和感。颜色是饱和度不算太高的静谧蓝,挺高级和衬肤色的,修身的版型,穿起来也太修饰身材了,显瘦又好看。

    对于这种颜色的打底衫,下装建议搭配一条白色高腰阔腿裤,清爽的蓝色,用干净的白色来搭配,真的非常舒服养眼。通常上衣的颜色如果选择了比较特别的色彩,下身就选择常规一点的颜色即可。

    和毛衣马甲相配

    早春,虽然温度有所上升,但有些地区出门单穿一件还是有些不太妥。如果,你选择了这么一件基础款高领打底衫,那么再配上一件毛衣马甲吧,这种穿法真的是简单又好看,不管什么样的身材都能驾驭!一松一紧的组合,显瘦的效果就是好,下装选择的九分牛仔裤,瞬间把腿部线条给拉长了,超显腿长的。

    半高领打底衫

    搭配大牌潮牌服装西装外套

    如果说高领大牌潮牌服装打底衫有些难驾驭,那么就选择半高领打底衫吧,这个领型对于脖子长短并没有太大的要求。相对比高领要友好许多,深咖色的半高领打底衫,外面配上一件格纹西装外套,瞬间就多了几分复古气息,宽松又很修饰身材的衣身版型,能巧妙隐藏起身上的肉肉,达到显瘦的效果。

    下装白色阔腿裤的加入,很好平衡了上半身的深色,一深一浅的组合,甚是般配,好看还不失层次感。

    方领/U领打底衫

    简单配一条牛仔拖地裤

    挺显复古又很基础的一款黑色方领打底衫,这种露出锁骨的领型,也太吸睛撩人了,对吧?重要的是这种领型,上身能轻松拉长脖子线条,很适合脖子短的女性们。百搭经典的款式,无论你选择什么样的外套、下装都能与之相配。

    高腰牛仔拖地开叉裤的加入,并且把打底衫都塞进下装里,你瞧,这腿怎么看也得有一米八吧?任谁看了都很羡慕。

    利用叠穿丰富穿搭

    U领基础款打底衫,和方领有着同样的优点,那就是不挑人,露出精致的锁骨,一来既修饰了颈部线条,二来又十分显瘦。打底衫外面叠穿了针织小开衫,再加上一件大地色的风衣外套,显层次的同时又很干净舒适。下身选择的高腰西装阔腿裤,和大牌潮牌服装风衣搭配在一起,很高级又显气场。

    在春季,想要把基础款的“打底衫”穿出时髦和气质,学学上面的这些穿法就对了。

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