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一.产品介绍:
严格按照原版打版,采用进口优质原版面料和进口纯正YKK拉链,加以熟练的手工,使得产品仿真度极高,适合高端客户对高质量产品的要求。
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一、产品类别

奢侈品是指非生活必需品，精神文化内涵远远高于其使用价值的商品，从定义可以看出，奢侈品并非人人都有能力消费的商品，那么奢侈品有哪些具体的类别呢？按大类别划分：日常用品，非日常用品。日常用品的涵盖范围很广，产品的单价虽然昂贵，但一般中产阶级都能正常消费，而且重复购买频次也较高，比如香水、包包、衣服、皮具等物品；非日常用品，比如游艇、汽车等产品类别，这种产品的价格非常昂贵，消费群体的比例也远远低于日常用品的受众群体。

二、市场容量

全球对奢侈品的需求分为以下几个区域：欧洲市场、中亚市场、东亚市场、北美市场、南美市场、澳洲市场，下边从各个区域详细讲解。欧洲市场，这里是奢侈品鞋子、包包、服装的诞生地，大多数品牌都有超百年的发展历程，消费群体数量众多，加之这个地区经济发展水平和程度都非常高，人均消费能力很强，故而对奢侈品的需求也较大，目前是世界主要奢侈品消费地区之一，但目前经济发展速度逐步放缓，人均消费能力长期举步不前，成为制约奢侈品销量的主要因素；中亚市场，这里消费群体总量并不是很大，但人家消费能力较强，对奢侈品服装、鞋子、包包的需求更大，并且重复购买的频次也较高，故而在世界市场上占有一定地位；东亚市场，这里消费群体总量非常庞大，人均消费能力也较强，并且随着经济规模的不断扩大，随着人均消费能力的持续上升，消费者对奢侈品的需求量也与日俱增，目前占到世界奢侈品消费总量的60%，是奢侈品的主要消费市场；北美市场，这里经济发展程度很高，人均消费能力也很强，对奢侈品的需求量居高不下，其消费总量虽然不及亚洲地区，但依然为奢侈品的市场增长做出了重要贡献，随着人均消费水平的持续上升，消费者对奢侈品的需求将会持续上升；南美地区，这里消费者总量较大，人均消费能力处于世界中位，可以预见，在未来十年间，随着当地经济的持续发展，人均消费能力也会随之持续上升，对奢侈品的市场需求也会持续上升；澳洲地区，这里虽然人均消费能力较高，但由于消费者总量较低，故而未来的增长明显比别的地区更缓慢。

三、产销规模

随着经济的持续发展，消费者的人均可支配收入不断上升，对奢侈品的需求也不断上升，而小体积的奢侈品需求增长更加明显，奢侈品鞋子、包包、服装、香水的市场增长率尤其迅速，2020年全球奢侈品的需求总量达到了30000亿欧元的规模，2021年预计可达到35000亿欧元的规模，随着市场需求的不断扩大，品牌方不断投入新的设备，不断研发新的产品，这些举措直接推动了奢侈品产品的更新升级；据统计，当一个地区人均可支配收入达到5000美元/月的时候，消费者对奢侈品服装、鞋子、包包的需求量将呈现直线上升的态势，而当今经济规模已经处于人类历史上有史以来的巅峰时刻，人均消费水平也持续上升，消费者对奢侈品的需求也热情高涨，亚洲地区也成为奢侈品代工厂的聚居地，这里不断为世界各地源源不断地输送奢侈品，不但拉动了当地经济的发展，也为世界经济的发展注入了新鲜的活力。

四、价格行情

奢侈品的价格远远高于同类普通商品，价格高出几十倍甚至几百倍，商品的文化内涵远远高于其使用价值，随着经济全球化不断加深，消费者对奢侈品的认知程度也越来越高，在满足了基本的生存需求之后，对奢侈品的需求也达到了新的起点，随着市场需求的扩大，奢侈品出现供不应求的局面，价格随之上涨，据统计，2020年奢侈品的总体价格比2019年上涨了5%左右，2021年的价格也比2020年上涨了6%左右，预计未来十年，奢侈品的市场需求会持续上升，价格自然水涨船高；由于奢侈品的市场定价策略和普通商品不同，必须营造供不应求的局面，这种定价策略才能保持奢侈品商品的市场主导地位，才能维持高价运营，才能在市场中始终占据有利地位。

五、技术特点

奢侈品和同类商品相比，具备绝对优良的品质，不管是整体设计，还是细节处理，都达到了完美的境地，让消费者无可挑剔；和普通商品不同，奢侈品需要纯手工定制，原材料采购环节非常严苛，必须寻找市场绝对优质的原材料，保证原材料的品质远远高于普通材料，这是做出优质产品的关键一步；设计环节，汇聚了市场绝对优秀的设计师，而且这些设计的工艺水平也堪称完美，远远超出一般设计师的水平，这是保证整体工艺的关键一步；传统奢侈品必须由纯人工完成，但随着市场需求的不断扩大，工匠的数量远远不能满足市场的需求，在这种情况下，必须实现人工和机器配合，人工能保证产品的细节、品质，而机器设备的引进则提高了生产效率；为了保证奢侈品鞋子、服装、包包的整体质量和工艺细节，部分工序必须通过手工定制，在如此严苛的要求之下，奢侈品的整体品质远远高于普通商品，这也是奢侈品能稳稳占据高端消费市场的主要原因。[全文]

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从奢侈品服装的定义就可以看出这类产品的市场定位，超出人们生存和发展之外的产品，这类产品具备稀缺性、珍惜性、独特性，并非生活必须品，从这里可以看出，奢侈品服装的价格远远高于普通服装，甚至高出普通服装价格几十倍，主要定位高端消费群体；同时，这部分产品的质量、款式、细节都完胜普通服装，是身份、地位、等级、品味的象征，是任何普通服装都不可比拟的；奢侈品服装是高端消费群体必不可少的日常消费品，重复购买率远远高于普通服装，任何富裕阶层都必须重复购买，产品利润远远高于普通服装；这类品牌都非常注重文化传承，在历经上百年的发展中，始终坚持手工定制，产品质量在发展过程中依然能保持持续领先世界的优势地位。

亚洲地区，当地人口密度较大，人口基数大，消费者数量众多；同时，这里经济发展速度持续领跑全球，中产阶级人数众多，并且保持者两位数的年增长率，对奢侈品服装的需求持续扩大，人均消费能力持续上升，目前已经占据了奢侈品服装的世界市场份额的60%，我们有理由相信，在未来10年间，亚洲将会持续保持奢侈品服装的消费主导地位；欧洲地区，这里是奢侈品服装品牌的诞生地，当地消费者的消费能力更强，对奢侈品服装的需求量更大，虽然经济发展速度低于亚洲地区，但整体竞争力依然领先全球，目前占到世界奢侈品服装20%的消费体量，是不可忽视的重要市场，随着当地经济的持续发展，消费者对奢侈品服装的需求也会持续增加，并最终达到世界前三的水平，为奢侈品服装产业的发展做出更大的贡献；

美洲地区，这里人口密度较高，对奢侈品服装的需求量也较大，经济发展水平也相对较高，目前整体消费体量占比世界市场的18%，随着世界经济一体化进程的加快，国内本土奢侈品服装也将美洲市场作为重要市场对待，可以预测，在未来10年间，国内奢侈品服装将会进军美洲市场，并和欧美本土奢侈品服装形成激烈的市场竞争格局；世界其余地区，这里经济发展水平较低，人口较为稀疏，对奢侈品服装的需求量也较小，在短期内并不能拉动奢侈品服装的经济增长点，但随着当地经济的持续发展，在未来某一个时间节点，当地的奢侈品服装需求量也会大幅度上升，但由于短期内不能获得较大的市场份额，所有品牌都不会将这些地区作为主打市场去开发。

当第三次工业革命完成的今天，整体社会财富高速增长，消费者的可支配收入不断上升，对消费品的需求也不断增加，同时对产品的品质、质量、款式要求也更高，越来越多的消费者已经习惯于购买奢侈品服装，而整体市场规模已经达到了相当大的体量，这就是奢侈品服装的主要增长点，也是所有品牌的发展动力，面的高额的利润，任何一家奢侈品服装品牌都会持续提升自己的产品质量，不断提升自己的售后服务。

奢侈品服装诞生于欧美地区，在当地已经有上百年的发展历程，在如此漫长的经营过程中，品牌方积累了丰富的市场经验，同时也具备完善的服务体系和先进的管理经验，在世界市场占据着主导地位，由于品牌研发力度较大，产品更新换代周期较短，消费者对奢侈品服装的需求日益扩大，对大牌女装的消费需求也不断增加，目前在世界市场上占据着举足轻重的作用；

内地奢侈品服装市场，由于中国拥有着五千年的悠久历史，文化底蕴深厚，本土的奢侈品服装可发掘了文化内涵非常丰富，具备得天独厚的先天优势，加之中国一直处于东亚文化圈的核心地位，所有具有中国风的奢侈品服装都能获得亚洲市场的认可，在亚洲占据着举足轻重的地位，随着经济全球化进程的加速，消费者对奢侈品服装的需求也会越来越大，中国本土奢侈品服装的市场需求也会变得越来越大，我们有理由相信，在未来5年间，本土奢侈品服装将会对国际大牌奢侈品服装形成强有力的竞争实力。

传统营销方式：通过专卖店、百货商场进行推广，在奢侈品全球布局的初期，这种营销方式非常直接，利用经销售固有的商业资源，可以迅速打开世界市场，但这种模式的弊端也非常明显，不利于品牌方整体管控，不利于奢侈品服装的长期发展，随着经济的持续发展，越来越多的消费者不愿去实体店消费，更多消费者更愿意在线上购买，这种消费方式的转变，直接导致实体店经营的成本越来越大。

网络营销模式：互联网和移动互联网的发展，直接推动了电商经济的崛起，而电商经济的崛起直接改变了消费者的消费习惯，越来越多的消费者更愿意通过线上购物的方式购买奢侈品服装，这种局势下，奢侈品服装品牌不得不考虑新的营销模式，利用电商平台开展业务，这种模式不受地域、时间、空间的限制，不但降低了经营成本，同时也在客观上导致奢侈品服装品牌将更多的经费运用于品牌研发，更多的新款在更短时间内被研发出来。

富豪阶层，这个阶层的消费群体是奢侈品服装的忠实消费群体，而且这部分人群将奢侈品当成日常消费品，为拉动市场做出了巨大的贡献；中产阶层，这部分消费者的消费能力一般，但人口基数较大，对奢侈品服装的消费总量巨大，并且这部分群体的经济实力处于持续上升的阶段，对奢侈品服装的需求只会越来越大；中低消费群体，这部分人群对奢侈品服装的需求较小，由于产品品质非常优良，这部分消费群体并不排斥这类商品，随着经济实力低持续上升，这部分消费者也会进入中产阶级行列，对奢侈品服装的需求量也会持续增加。[全文]

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