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    从事奢侈品服装业13年之后,我才彻底了解到,高档服饰对一个人的气质有多大影响。多年来经营奢侈品服装品牌,陆续有不少客户联系我,我们成了很好的朋友,我是服装设计专业,受过专业色彩、搭配的培训,客户喜欢来问我,怎样搭配才能扬长避短,发挥出显腿长,显瘦,遮肚子等功效。

    通常我是一对一的,教她们如何搭配和选择衣服,有时候我也会跟她们分享自己喜欢穿的衣服。每次看到她们按照我的建议精心搭配后,一种满足感油然而生。随后相继有豪华服装客户怂恿我做一些高端的定制店,用高档面料制作一些版型非常好的服装,让大家不用考虑就可以挑选适合自己的衣服。

    想要了解搭配的秘密,可以发一张你的照片给我,我将免费提供搭配方案,改版每个微信朋友,是我的乐趣之一。在创业13年后,我已经拥有了342万粉的天猫,以及遍布全国各地的40多家专柜。但多年来,商场和各大电商平台昂贵的租金或广告费用,总让我们无奈地将这些成本加到产品销售价格上,这也是你们看到商场男装奢华的动辄数千的原因。

    对于高档高档服装定做店,我总是会选择进口面料和商场一线品牌的工厂,就算这样的“顶配”,因为没有广告费用,没有店铺租金,都是老主顾的口口相传,我们的价格是同样质量的商场品牌价格的十分之一。高雅而又得体的服装,会让我们在穿上这些服装之后遇到更好的自己,会让我们在任何场合都充满自信。

    我司使用的私人定制面料大多来自日本,甚至国内的真丝面料都有专门的定制,希望能减少一些真丝面料一般开裂、包容性不强等缺点,反复测试后加入特殊比例的弹力纤维,让肥胖的粉丝穿着舒适。为提升产品质量,我选了你所经常在机场看到的那些价格数千元的一线品牌的工厂,为高端私人定制奢侈品服装。几乎所有的成本都在布料和做工上,每一件布料都是我亲自挑选的。

    也许是处女座,十多年来一直保持着一份手艺人的严格坚持。曾经有一次版型改过十几次,纸样师当场撤换;一年有件衣服,偶氮超标,但我还是觉得自己过不去这关,主动整批报废,单款损失近20万;还有八年前的“兔毛毛衣事件”,当时特别注重款式,为了追求飘逸的效果,多加10%的兔毛成分,结果导致整件衣服掉毛厉害,我最后决定把已经发货的1000多件都全部退款,剩下的几千件送给粉丝,那一次,费用是100多万...也许就是因为对衣服质量的极端苛刻,追求极致的性价比,我的顾客们,十年来,就像朋友一样,和我在一起,信任我,支持我。我的原则是,做每一件衣服,首先要对自己好。

    本人衣柜实际上非常简单,色彩静谧,设计不花哨,注重布料与版型,服装几乎都能相互搭配,有的衣服可穿3-4季,很少有压箱底的。假如你问我什么是好的奢侈服装,我认为它应该看起来很自然,好像是我们天生的一部分。她能陪我们撸起袖子,整夜加班,也能陪我们度过每一个光辉灿烂的时刻,即使是在孩子刚出生的那一段艰难混乱的岁月,我们也能因适当而充满女性力量。一个聪明的长者在我还没有孩子时就开始教育我,每一个早上听到孩子哭的声音,都不能蓬头散发地跑过去,而是要首先注意自己,是否梳着头,是否刷牙,是否穿着漂亮的睡衣。

    看起来温柔漂亮,举止得体,再去抱抱孩子,抚慰他,孩子就会从小就从你身上感受到妈妈美丽,干净,自信,坚强的力量。

    请联络我,一个有13年经验的两个男孩的母亲,一个300+员工的老板娘,一个把“做一件自己都喜欢的衣服”当成人生理想的男人。在朋友圈里,我会分享我的人生,我的养育理念,我的工作经验,我设计和制作每一件衣服的过程,也会一对一地教你如何搭配来突出自己的气质和优点,因为我不是天生光芒万丈的人,所以我会花很多时间研究如何让普通女孩通过专业的服饰搭配来变得更好。当然,在我的微信里,也可以买到进口面料,一线品牌的工厂生产的,以及商场中的几千件同等质量的豪华服装,那些包含促销成本、门店租金、代理提价等在内的高价服装,统统没有,你只需试一下,就明白了。[全文]
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    一、市场前景

    中国市场,中国经济发展的规模和速度都居于世界前列,由于国内人口数量居于世界首位,人均消费能力较强,对奢侈品服装的需求量也日益增大,可以预见,国内奢侈品服装的市场前景非常广阔;当一个地区人均消费能力达到1800美元/月的时候,消费者对奢侈品服装的需求量就会日益扩大,而我国的人均消费水平早已超越这个标准,这就可以预测出国内奢侈品服装的经济增长拐点就在未来三年的某一个时间节点;同时,由于我国历史文化悠久,可以发掘的传统文化内涵非常多,这也是国内奢侈品服装发展的动力先天优势,可以打造出大量具有国际竞争力的奢侈品服装品类,不但能参与亚洲市场的竞争,同时也可以进入国际市场,和国际大牌奢侈品服装展开强有力的市场竞争;

    欧洲市场,这里经济发展规模非常大,人均消费能力较强,对奢侈品服装的需求量非常大,但由于最近经济发展速度一直徘徊不前,虽然人均消费量较大,但总量依然不及中国,在未来市场竞争中必然处于下风,但依然是世界奢侈品服装的主要消费地区之一,据统计,欧洲地区对奢侈品服装的需求量占到世界总体量的20%还多;

    欧美地区,这里经济发展速度和体量都居于世界前列,虽然近年来经济发展速度放缓,但经济体量依然居于世界前列,人均消费能力也较强,对奢侈品服装的需求量也不小,但由于人口密度不及亚洲地区,故而总量依然不及亚洲,但占比依然能达到整体奢侈品服装市场的30%之多,可以预测,未来十年间,这里的体量依然会保持在30%以内,是奢侈品服装不可忽视的市场;

    世界其他地区,这里经济发展体量不大,人口密度也不及欧美地区、亚洲地区,故而对奢侈品服装的需求量也较小,但在市场竞争日益加剧的当今时代,奢侈品服装的市场布局依然不能忽视这些地区,在这些地区将会保持长期的经营战略,即使这个时间周期较长,但依然不能影响奢侈品服装的整体布局,当这些地区的经济规模不断壮大的时候,奢侈品服装在当地的销量自然会持续上升。

    二、产品特点

    稀缺性,这是所有奢侈品服装的共性,而稀缺性体现在以下几个方面,工艺定制非常稀缺,和普通服装相比,所有奢侈品服装都是手工定制的,即使每一个针脚都必须手工缝制,而且每一个零部件的针脚数量都必须一致,这样才能保证奢侈品服装的整体品质始终能领先普通服装;材质的稀缺性,很多奢侈品服装的原材料都非常稀缺,不但获取难度较大,而且整体性能也明显比普通服装优良,这是奢侈品服装之所以能得到消费者亲睐的主要原因;文化属性,奢侈品服装非常注重传统文化的传承,将传统文化的精髓通过服装的设计进行展示,而且设计师的水准和工艺也是非常优秀的,和普通服装相比,奢侈品服装设计师的水准明显高于普通设计师,这也是保证奢侈品服装整体品质持续领先于普通服装的重要保证。

    符号性非常强,奢侈品服装的符号就是产品标志,这种产品标志性非常强,产品的文化内涵都是通过标志完美展现出来的,

    三、定价策略

    奢侈品服装的设计、定制、生产工艺都非常复杂,而且整体性能也远远高于普通服装,这在客观上要求品牌方必须将奢侈品的定价提高,只能定位高端消费群体,在消费过程中不断提高消费壁垒,让普通消费者产生一种可望而不可及的感觉,这也在无形中塑造了奢侈品服装的品牌形象,让所有富裕消费群体都对这种服装产生狂热情绪,从而也直接推动了奢侈品服装的整体销量,在经过上百年的发展后,奢侈品服装的品牌被完美地塑造出来。

    四、市场特征

    消费心理,消费者的虚荣心大于品味,中国消费者对奢侈品的虚荣心远远大于品味,购买奢侈品服装更多的是向身边人炫耀,当自己有了财富并还必须通过奢侈品服装对外展示出来,让身边所有人都认可自己的财富、地位、品味;但欧洲地区的消费者对奢侈品服装的需求和国内明显不同,购买奢侈品服装仅仅是追求产品的品质和品味,因为这种产品的整体性能明显高于普通服装,这是普通服装所不能替代的;

    消费年龄上,欧洲地区的消费者年龄集中在40到70岁之间,这部分消费群体的经济实力较强,购买奢侈品服装仅仅为了追求产品品质和质量,而且购买行为也更为理性;而国内的消费群体大多集中在20到40岁之间,这部分消费群体的消费能力相对较低,但对奢侈品服装的需求量却很大,很多消费者仅仅是出于炫耀性的心理而购买奢侈品服装,购买行为更加感性;

    五、发展趋势

    随着经济全球化进程的不断加速,消费者对奢侈品服装的需求也更加旺盛,人均消费能力也持续上升,奢侈品服装一直致力于世界市场的开发,可以预测,在未来十年间,奢侈品服装的市场占有率会翻一番,达到整体服装市场的50%之多,随着消费者消费水平的持续上升,更多中产阶层会步入富裕阶层,而这部分消费群体对奢侈品服装的需求也会变大,购买频率也会不断上升,对奢侈品服装的消费,也会由原来的偶尔消费变成日常消费,奢侈品服装业会从奢侈品变成日常必须品,市场前景也大有可观。

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    一、时尚消费市场结构

    国内经济持续发展,人均消费能力不断提升,同时,消费者对服装的品质要求也日益提高,不但追求质量,同时也追求款式、设计、工艺,而奢侈品服装的款式新颖,代表着当前最潮流经典的穿搭元素,是时尚的代表,满足了消费者对穿搭更高的要求,迎合了市场需求,在市场中占据着牢牢的主导地位;目前的消费群体不同,对奢侈品服装的需求也不尽相同,不同的需求直接推动了服装设计的多元化发展,让时尚圈呈现多彩纷呈的现象,而具体分为哪几种消费群体呢?

    女性消费群体,这部分消费群体始终对时尚、潮流非常敏感,而且对服装的重复购买力也始终保持着主导地位,随着市场经济的不断发展,这部分消费群体对奢侈品服装的需求也日益扩大,对奢侈品服装的需求达到了空前的高潮,而品牌方针对女性设计的服装款式也是层出不穷,越来越多的款式被设计出来,而每一款奢侈品服装的面市都能获得广泛的好评。

    男性消费群体,这部分人对奢侈品服装的需求还高于女性消费者,不但对奢侈品服装的款式要求很高,而且对工艺、原材料、时尚度等都有较高的要求,而奢侈品服装品牌方正是针对这种消费群体而设计出很多款式,每一款新品的面世都能引发市场轰动,都能成为时尚界的精品,随着市场的不断发展,越来越多的年轻消费群体对奢侈品服装产生了浓厚的兴趣,越来越多的服装企业开始研发自己的奢侈品服装品牌,积极参与到市场竞争中去,为整体经济的发展做出了应有的贡献。

    老年消费群体,传统世界观里,老年消费群体对奢侈品服装的消费持谨慎态度,对奢侈品服装的款式、设计等都持保守态度,但随着时代进程的加速,越来越多的老年消费群体对奢侈品服装的需求开始不断增加,他们接受奢侈品服装的休闲范儿,而且奢侈品服装的款式多样,产品性价比也非常高,工艺、款式、细节都无可挑剔,是时尚、经典、潮流的代表,故而越来越多的消费群体对这种款式的服装接受度越来越高。

    儿童消费群体,大牌的潮牌服装的款式非常齐全,不但设计工艺水准非常高,而且款式非常齐全,总能引领时尚潮流,这种款式的服装自诞生之日起就受到了广泛的好评,在世界时尚上都能获得广泛关注,而受时尚潮流的影响,这种款式的服装在儿童消费群体中也广受好评,不单单是服装的款式前卫,更多的是服装的质量非常精良,舒适度也非常高,能满足儿童的穿搭需求,是非常不错的穿搭圣品。

    二、设计师品牌特色鲜明

    奢侈品服装和普通服装的不同就在于,这种服装非常看重品牌效应,所有款式的服装都由大牌设计师亲自设计,单单从设计水准来说,奢侈品服装的款式非常前卫,设计工艺也领先于普通服装款式,当这种前卫的设计款式占领整个市场后,消费者会逐渐对这个品牌的设计师形成强烈的认同感和忠诚度,这时候的消费者对设计的要求明显高于服装本身的质量和工艺,虽然奢侈品服装的质量和工艺本来也无可挑剔;和普通服装不同,奢侈品服装对工艺的要求更高,所有服装的工艺基本保持一致,不管款式如何变化,但核心价值和设计理念始终如一,产品质量也始终如一,这也是保证客户忠诚度的有效手段。

    三、全球奢侈品服装发展规模及增速

    我国消费群体巨大,年轻消费群体占到世界总量的40%,而消费需求则占到了世界市场的50%,如此巨大的市场需求催生出了庞大的服装产业链,目前我国服装的生产量达到了600亿件/年的产量,不但能满足国内的服装供应,同时也源源不断向世界各地输入,随着奢侈品服装的不断发展,消费者对这种服装的需求日益增加,目前已经达到了20%的年增长量;欧美市场,这里经济发达,人均消费水平持续上升,对奢侈品服装的需求远远高于世界其余地方,而这些地区也是奢侈品服装的诞生地,这类服装的设计非常精良,而且款式也非常多,由于这些品牌的市场定位非常准确,对市场调研和产品研发的费用投入也不低,目前已经占据了市场主导地位,目前和我国的奢侈品服装品牌形成激烈竞争,但随着中国经济的持续发展,相信在不久的将来,国产奢侈品服装的竞争力也会持续上升。

    四、国内奢侈品服装的消费情况

    我国年轻消费群体巨大,对奢侈品服装的需求也非常热烈,其中有接近6亿的精准消费群体,而且这部分群体的年购买量已经达到量10件/人的规模,如此巨大的市场空间,对于任何一家奢侈品服装品牌都是巨大的诱惑,为了迎合国内市场,奢侈品服装品牌不断调研国内市场,结合国内需求不断研发新的款式,不断提升设计工艺,为国内提供款式众多、设计先进、工艺精良的奢侈品服装,如此巨大的经济体量也为各大品牌方的后续发展提供了不竭的动力;虽然我国的奢侈品服装已经具备了较强的市场竞争力,但和国际奢侈品服装品牌相比依然有不小的差距,如何才能快速占领市场?如何才能和这些品牌形成强有力的竞争呢?必须不断完善管理体系,不断提升制作工艺,不断提升企业的管理水平,为消费者提供性价比更高的服装产品,这才是国产奢侈品服装提升核心竞争力的关键。

    五、市场结构的变化

    奢侈品服装诞生于欧美地区,在这些地区能获得广泛认同,但国内经济还在上升期,消费者对奢侈品服装的认知正处于萌芽状态,但由于国内消费规模巨大,市场前景广阔,对奢侈品服装的需求依然非常庞大,但整体来说依然有很大的市场空间;10年前,国内经济高速发展,消费者对奢侈品服装的需求得到了更大的认同,品牌方也开始纷纷进入中国市场,这一阶段,青年人对奢侈品服装的需求更大,而童装和老年装则相对较少;当前,经济不断发展,消费者的需求不断得到刺激,而老年群体和儿童消费群体对奢侈品服装的接受度也逐步上升,这类产品的品类不断增加,目前已经达到了相当大的体量。

    [全文]
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    奢侈品服装是非常流行的款式,虽然已经入春,但天气依然寒冷,普通服装的保暖效果依然不佳,而奢侈品羽绒服则不然,不但能保暖,而且也能将大牌服装的优雅气质展现无遗,如果你觉得短款羽绒服的保暖效果不佳,可以选择长款羽绒服,长款羽绒服不但保暖效果不错,而且更显气质,今天小编给大家推荐三款羽绒服,保证小伙伴们穿搭毫不费力,而且能穿出气质。

    长款羽绒服不适合小个子,因为小个子穿搭这种款式不但更显臃肿,而且也穿不出气质,但如果你的个子较高,则完全不费力,不但能穿出气质,也更为气质加分不少,高个子的优势能展现的更加明显,不但能驾驭长款,同时短款也非常不错,下边小编会一一进行详细阐述,希望能为喜欢穿搭的小伙伴带去一定的帮助。

    一、黑长款羽绒服

    黑色是经典的百搭色,而羽绒服也经常会选择黑色作为主打色调,对于不擅长穿搭的小伙伴而言,黑色羽绒服绝对是必选的品类,如果你是高个子,那么长款、短款、中款都可以穿出时尚、气质、经典;如果你的个子较矮,建议选择短款和中款即可,这样才能显得身材比例更加修长,不但能穿出气质,而且也能穿出几分帅气和精神;黑色羽绒服对任何肤色的人都非常友好,穿搭毫不费力,不但能穿出时尚感,而且也能将奢侈品服装的整体气质穿出来。

    穿搭模版一,外套选择黑色羽绒服,内搭选择修身款的毛衣,这种穿搭能显示出身材的完美比例,同时也能让矮个子显得更高挑,不但没有臃肿的视觉效果,而且和宽松的外套相配,这种内搭更贴身,保暖效果也更好;如果你的身材比例不是很完美,建议选择黑色X型羽绒服,这种款式的羽绒服不但适合任何一种身材比例的消费者,而且时尚感也非常强,将奢侈品的档次瞬间提升不少档次;如果内搭修身款的针织衫也是非常不错的选择,服装的下摆刚刚齐膝盖处,不但能轻松遮盖体型的不足之处,而且也将奢侈品服装的整体气质很完美的呈现出来;如果穿搭黑色长筒皮靴,则更能衬托出穿搭的干净利落。

    穿搭模板二,黑色羽绒服搭配裙子,羽绒服的时尚感和裙子的优雅完美的结合起来,让穿搭的风格显得更加时尚、经典、潮流、优雅,这种穿搭比上一款穿搭更显优雅,不管小个子还是高个子都能轻松驾驭,奢侈品羽绒服的袖口、领口细节都处理的非常完美,不但显示出穿搭的整体风格更趋向于精明干练,而且也更能提升女性的内在气质;如果整体穿搭都是黑色,则显得过于单调,建议选择别的颜色的配饰,为整体穿搭增加一些亮色;如果穿搭过于中性化,建议选择黑色百褶裙,这种裙子更显优雅、气质,能更完美地展示女性穿搭的魅力,而且也能中和黑色羽绒服的严肃感,让穿搭显得更加大气。

    二、浅色系长款羽绒服

    浅色系的颜色都偏淡雅,比如粉红、草绿、杏色、淡黄、天蓝、白色等颜色,如果你觉得黑色过于沉闷,可以选择一款浅色系的羽绒外套,这种颜色的服装一定会给人一种眼前一亮的视觉效果,不但能提升人的整体气质,而且也能给人青春、时尚、活泼、活力,这种服装的穿搭技法则更加复杂,下边小编会进行详细解说。

    穿搭模版一,中长款的羽绒服对小个子很友好,而且浅色系本来也是膨胀色,对于个子较矮、身材瘦小的人来说,这种色彩的服装非常经典,让穿搭显得更加青春、活泼、靓丽、时尚,而且也能衬托出身材的高挑,让矮个子在视觉上显得更加高挑;如果你的个子偏矮,同时身材比例也较瘦弱,建议选择白色羽绒服,这种色彩显得干净、清爽、洒脱;如果你的皮肤较黑,建议选择杏色为佳,因为白色羽绒服会显得穿搭者的肤色更黑。

    穿搭模版二,天蓝色羽绒服,这种颜色是奢侈品羽绒服中的经典色,不但色彩饱和度不算太高,而且对于各种皮肤的人都能轻松穿搭,这种色调偏冷的服装能衬托出穿搭者的整体气质显得更加清冷,而且也能保证穿搭者的整体体型显得更高挑;如果内搭白色卫衣,不但能穿出时尚感,同时也能改善整体气质,让穿搭显得更加时尚、前卫;如果搭配牛仔裤,则能将腿部的比例拉伸到更完美的效果,延伸腿部的线条和比例,这种穿搭是目前流行的穿搭技法之一。

    穿搭模板三,白色羽绒服搭配黑色裤子,不管是黑色还是白色,都是穿搭界的经典色,这种穿搭对于那些不懂穿搭的人来说,无论如何穿搭都不会出现任何问题;建议羽绒服的版型不能太蓬松,否则会对身材比例不是很好的人造成不必要的烦恼,不但能从视觉上带来不好的体验,而且保暖性也不是很强;黑色和白色这两种色彩的搭配,在任何时候都是穿搭界的经典技法。

    三、基础款黑羽绒服

    这种颜色是所有穿搭中运用的最多的颜色,不管中款、长款还是短款,都经常采用这种色彩作为主色调,关于这种羽绒服的穿搭技巧,小编在这里整理了一下基本技法,希望能帮助到大家。

    穿搭技巧一,选择合适的配件来提升服装的整体层次,如果你的气质不是很好,简单的穿搭不能很好地提升整体气质,建议选择合适的配饰作为修饰,黑色羽绒服搭配白色裤子、白色运动鞋,不但让整体气质得到升华,而且也能增加时尚感,白色裤子和运动鞋也能减少黑色的单调和沉闷感,经典的黑白穿搭,对于任何肤色、任何体型、任何气质的人都非常友好,保证穿搭不会出现任何纰漏。

    穿搭技巧二,黑色和橘色搭配,不但能穿出时尚、青春、活力,而且也能减少穿搭的单调感,如果觉得色调过于单一,也可以用橘色系的饰品作为补充,不但能增加整体穿搭的层次感,也能将青春、时尚、活力等元素融入到服装穿搭中去,但这种色调不能大面积使用,否则会显得华而不实,不但不能提升整体穿搭的档次,而且也能降低整体穿搭的品味。

    穿搭技巧三,长款羽绒服搭配马丁靴,马丁靴能穿出时尚、帅气,能将女性英姿飒爽的一面淋漓尽致地展现出来,但马丁靴的材质一定要选择头层皮,而且色彩也一定要选择棕色或黑色,这两种色彩显得更时尚、大气、前卫、经典,不但能衬托出穿搭者的整体气质更时尚,也能将奢侈品服装的整体气质完美地展现出来,是时尚穿搭必须掌握的技法。

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    一、时尚消费市场结构

    随着我国经济的持续发展,消费者对服装的品质追求更高,不但对质量要求更高,同时对时尚、潮流、经典这些元素要求也越来越高,在这样的时代背景下,大牌潮牌服装应运而生,满足了大多数消费者对这些内在的需求,在市场上占据了有力地位;目前时尚消费群体分为以下几个部分,每部分消费群体的时尚需求都有所不同,这也让时尚圈呈现百花齐放的格局,具体有哪几种消费群体呢?

    女性消费群体,这部分消费群体对时尚的追求从古至今从没有任何变化,随着经济水平的不断发展,这部分消费群体对时尚的追求更是达到了前所未有的态势,对大牌潮牌服装的需求也达到了前所未有的狂热,这类品牌针对女性对服装的需求,设计出越来越多的经典款式,这些款式一经面世便受到了广泛的好评;

    男性消费群体,这部分消费群体对大牌潮牌服装的追求也非常热情,不但对服装的款式要求非常高,同时对整体设计工艺、服装材料、时尚元素等要求都非常高,而大牌潮牌服装的设计理念正好迎合这部分消费群体,故而成为市场的主流款式,成为时尚界的新宠,任何消费者对这些服装款式都无法抗拒,从诞生之日起,大牌潮牌服装便受到了广泛的好评,随着市场需求的不断变化,大牌潮牌服装的款式也不断更新换代,不断有新的款式进入市场,成为时尚界的主流款式;

    老年消费群体,随着时代的发展,时尚的趋势逐渐从年轻人向老年群体扩散,由于大牌潮牌服装倡导绿色、环保、休闲、时尚,故而成为老少消费群体都非常亲睐的款式,老年群体在休闲、时尚风尚的影响下,逐渐接受了大牌潮牌服装的穿搭,目前这类服装的消费总量已经占到服装消费市场的70%之多,而且这种比例正呈现连年上升的趋势;

    儿童消费群体,服装的时尚潮流趋势非常明显,而且某一款经典款式会在很短时间内扩散到世界各地,如此迅速的扩散效果,让大牌潮牌服装迅速在儿童消费群体中蔓延开来,如今所有的儿童消费群体都是大牌潮牌服在的忠实消费群体,不但在亚洲市场是如此,而且整个世界都呈现出这种潮流和趋势,这也直接推动了大牌潮牌服装品牌加大对童装的研发力度。

    二、设计师品牌特色鲜明

    潮牌服装和普通服装的明显不同就在于,潮牌服装的设计工艺一流,所有款式都由大牌设计师亲自设计而成,不管产品质量如何,设计师的设计工艺已然领先于别的品牌,当这款服装在获得足够大的市场份额后,消费者对这个品牌的设计师便有了很强的忠诚度,对服装的质量、做工反而并没有那么在意,当然,大牌潮牌服饰的整体质量也无可挑剔;每一款大牌潮牌服装的设计工艺基本都保持一致,不管款式如何千变万化,但设计理念是灵魂和内核,是绝不会有任何变化的,这和普通服装明显不同,久而久之,这类品牌便成为时尚、潮流、潮牌服装的经典标志,客户对这种品牌的忠诚度也来自于此。

    三、全球大牌潮牌服装发展规模及增速

    发展规模:我国人口众多,年轻消费群体占比非常大,对大牌潮牌服装的需求量日益提升,目前已经达到了年产120亿件的规模,不但要满足国内市场的需求,同时也供应世界市场的很大份额,随着消费者收入的水平的持续提升,对大牌潮牌服装的需求也日益扩大,目前正以每年15%的增速持续发展;欧美市场,这里是大牌潮牌服装的发源地,不断制作工艺精良,而且设计水平也领先世界,不但能满足世界市场的需求,同时也占据部分亚洲市场份额,随着中国经济的持续发展,国内服装企业的制作工艺和设计工艺也不断提升,目前已经和国产大牌潮牌服装形成激烈的竞争格局,随着国内市场的不断优化,相信在不久的将来,国产大牌潮牌服装必将获得更大的市场份额,必将在世界市场上和国际大牌潮牌服装形成强有力的竞争态势。

    四、国内大牌潮牌服装的消费情况

    目前我国有14亿服装消费群体,而其中有8亿大牌潮牌服装的消费群体,每位消费者年平均消费大牌潮牌服装或相关产品达10件,如此巨大的市场需求是世界任何地区都不可比拟的,面对如此巨大的市场需求,国产大牌潮牌服装不断提升制作工艺,不断提升设计水平,不断为大牌潮牌服装的发展提供不竭的动力;虽然国产潮牌在国内的受众群体较为广泛,但依然不敌国际大牌潮牌服装品牌,如今国际大牌潮牌服装在国内的受众群体更加广泛,如何才能和这些品牌在激烈竞争的市场格局下获得有利地位呢?需要不断加大研发力度,不断提高品牌营销的力度,提升产品的整体性能,因为产品的质量才是市场竞争力的关键和核心因素。

    五、市场结构的变化

    20年前,大牌潮牌服装的消费群体集中在欧美地区,国内经济处于发展阶段,消费者对大牌潮牌服装的消费需求处于萌芽状态,在国内市场上很难买到国际大牌潮牌服装,这一阶段的欧美市场是大牌潮牌服装的主要消费市场;10年前,大牌潮牌服装市场逐渐转移到国内,但国内的消费群体集中在青年男女这一阶层,童装和老年装则不是重点;当下阶段,随着经济的持续发展,消费者的需求不断得到刺激和释放,对大牌潮牌服装的需求已经扩大到各个消费群体,老年装、青年装、童装等都有很多经典款式获得广泛的市场份额,随着消费需求的不断变化,这类产品的款式也会越来越多。

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    一、品牌介绍

    据统计,全球目前有20多个奢侈品鞋品牌,占有世界奢侈品鞋的80%以上市场份额,这些品牌已有100多年的历史。如今,几乎所有奢侈品些品牌都诞生于法国和意大利。品牌自创立以来,已经传承了四代,不仅严格继承了品牌的文化理念,而且与时俱进,不断创新,并顺应消费者的消费理念,不断研发新款,不断融入新的设计理念,不断丰富产品的文化内涵,将传统文化和奢侈品的时尚元素深度融合,实现了奢侈品鞋的全球化布局;由于全球化进程的加速,奢侈品鞋在布局当地市场的同时,不断吸收当地的文化传统,不断研发出适合当地消费习惯的产品,让更多具有区域文化内涵的产品进入世界市场,为整个奢侈品鞋的发展做出了巨大的贡献。

    二、品牌文化

    每款奢侈品鞋都有其自身的文化属性,无论鞋子的样式如何变化,其核心设计理念和经营理念都不会改变,只有保持相同的文化属性,产品才能在市场浪潮中不断更新换代,不断升级,才能应对消费者不断变化的消费需求。意大利奢侈品鞋始终遵循着简约而时尚的设计理念,而法国则始终遵循着高贵而典雅的基本设计理念。奢侈品鞋的发展历程已经经历了上百年,由于高昂的价格,针对高端消费群体的定位,普通消费者总是遥不可及,随着市场的变化,奢侈品鞋子的价格将始终保持持续上涨的态势。

    三、发展历程

    大约在1800年,奢侈品鞋品牌刚刚诞生,在此期间,欧洲刚刚进入工业革命时代,国民生产总值迅速增长,消费群体对奢侈品的需求也很大。在此期间,西欧奢侈品鞋品牌逐渐形成,当时的消费市场主要分布在整个欧洲地区,而美洲和亚洲的经济发展相对缓慢,消费者的消费水平相对较低,市场份额相对很小。在1950年代,欧洲经济进一步发展,消费者对奢侈品的需求进一步增加,并且奢侈品鞋的设计理念非常新颖,市场定位也是高端消费群体,由于这部分消费群体的特殊需求,迫使奢侈品鞋的研发必须遵循高、精、尖的设计理念,设计师将时尚、前卫、经典等元素深度融入到奢侈品鞋的设计中,即使到今天,这种设计理念依然煜煜生辉。在1990年代,亚洲经济发展速度进入快车道,居民的消费水平迅速提高。同时,亚洲消费者对奢侈品的需求也随之增加。

    为了满足亚洲消费者的特殊需求,奢侈品鞋在设计过程中融入了亚洲当地的传统文化元素,结合当地消费者的需求进行精准定位,开发出更多适合亚洲消费者的新款式。在当今时代,由于全球化进程的持续推进,奢侈品鞋的发展取得了长足的进展。西欧奢侈品鞋品牌也在中国大陆设立了代工厂,当地的生产商在生产的过程中,不但学习到了先进的生产管理经验,同时也为本土奢侈品鞋的研发提供了技术支撑。

    当品牌发展到某个阶段,奢侈品鞋将不断更新换代,研发出更多的品类以满足更大的市场需求,不仅迎合年轻人和儿童的消费习惯,同时开发出适合老年人的奢侈品鞋,研发出适合各个年龄段的鞋子款式,为了增加市场份额,奢侈品鞋同时也从相关领域着手,开发出相关品类的奢侈品,让更多的消费者能够买到相同品牌的别的奢侈品,这在客观上也扩大了产品的知名度,也获得了更大的市场份额。

    四、品牌事件

    大约在1800年,西欧刚刚经历了第一次工业革命,区域经济迅速发展,其居民的消费水平比以往任何时候都有所提高。在此期间,当地消费者对奢侈品的需求达到了空前的热情,各大知名奢侈品牌纷纷进入市场,但当时的市场仅限于经济相对发达的西欧地区,整个东方市场仍处于起步阶段;到1920年代,西欧刚刚经历了第一次世界大战,国民经济相对落后,居民对奢侈品的需求暴跌,在此期间许多奢侈品牌陆续倒闭,公司的研发动力不断降低,奢侈品市场进入了寒冬。其次,西欧经济的进一步衰退则降低了奢侈品市场的整体份额,使更多的奢侈品牌蒙上了阴影;在1950年代,第二次世界大战后不久,西欧国家的经济开始复苏,随着经济的高速发展,越来越多的人开始重新认识奢侈品鞋,但这是的消费群体仍然主要分布在欧洲地区;1980年代,亚洲经济开始腾飞,消费者的购买力得到显着提高,这时候奢侈品鞋的市场逐步转移到全球;到本世纪初,经济全球化已经是大势所趋,奢侈品鞋市场已从最初的西欧地区转移到亚洲市场,并且在亚洲市场一直保持着每年10%的增长率。

    由于奢侈品鞋独有的特设计理念,先进的设计工艺,优质的原材料,使得此类产品的市场份额迅速增长,同时由于这类商品的利润很丰厚,以至于越来越多的工厂也开始生产奢侈品鞋,并随着市场需求的不断增加而不断发展,继而主导世界市场。如今,奢侈品鞋制造商不仅可以设计相同材料的鞋子,还可以从细节入手,设计出更多新颖的款式,从设计到生产,已经形成了完善的生产体系。

    五、奢侈品鞋子的市场份额

    当大家在市场上行走时,当大家乘公共汽车或地铁时,会发现许多年轻人都穿着奢侈品鞋,我们的消费者真的达到了如此高的消费水平吗?这是一种错觉,大多数消费者购买奢侈品鞋的原因是,这种鞋子代表着时尚、经典、潮流、前卫,同时质量也明显高于普通鞋子。一双好鞋总是能得到市场的认可,当所有人都喜欢奢侈品鞋的时候,这种产品将会牢牢占据市场主导地位。

    根据相关调查,目前奢侈品鞋在国内的份额占年轻消费群体的30%,如此广阔的市场前景,使得越来越多的生产商也加入到这种鞋的生产和制造中去,如今在国内市场中,普通鞋的市场竞争力持续下降,目前已经远远低于奢侈品鞋的市场份额。

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    一、奢侈品鞋一般采用什么材质呢?

    奢侈品鞋子一般都采用头层皮作为主材,而头层皮按种类又分为牛皮、猪皮、羊皮、麂皮等,不管是什么材质的头层皮,都是鞋子中的高档材质,下边分别对各种材质进行详细讲解。头层牛皮,这种材质较柔软,而且透气性很强,皮质细腻、坚固耐用、柔软温润是头层皮的基本标准;猪皮,这种材质基本属于中档材质,这种皮革较硬,皮革表面的纹理较为清晰,毛孔粗大,透气性和透水性很好,但和头层牛皮相比依然有很多劣势,鞋子外观也更粗糙;羊皮,这种材质的皮革更加柔软,属于高档皮料,皮料表面的毛孔较细密,透气性很强,典型特征就是毛孔扁圆,而且毛孔清晰,排列如鳞片,而且这种皮革较为轻、软,制成的鞋子和服装外观很漂亮,光泽度也很柔和自然,但强度相比牛皮和猪皮则稍微差一些;麂皮,这种材质更为高档,整体柔软度很强,而且可以耐170度高温,鞋面不易变形,是奢侈品鞋子中的高档材质。

    二、如何分辨一双奢侈品鞋的质量?

    看外观,奢侈品鞋的外观都很美观,是时尚、潮流、经典、品味的代名词,不但走线很规则,而且整体做工都远远高于普通鞋子,也不会出现溢胶等现象,鞋子整体重量也较轻,脚感很轻盈、舒适、柔软,透气性很很强,穿着不会出现汗脚、臭脚等现象,这是所有奢侈品鞋的共性,在购买过程中必须检查没一双鞋的外观;

    看材质,要求购买者对各种皮料有清晰而精准的眼光,下边将各种材质的特性进行详细讲解。头层牛皮,奢侈品鞋一般采用性能优良的粒面皮,这种皮料手感细腻、温润、透气性强,皮面有一层天然的蜡质,光泽度很高,而且很自然,明显区别于人造革,粒面越清晰代表档次越高,在皮面上滴一滴水,水滴会很快渗透入鞋面,而且鞋面不会出现任何不舒适的观感;

    头层猪皮,皮面有天然的猪皮特征,毛孔较为粗大,透气性较强,但材质较粗硬,强度比牛皮更高,可塑性也很强,但和牛皮相比则更加低端一些,但这种皮料的纤维较粗,鞋的整体精致程度不能和羊皮及牛皮相比,属于中档奢侈品鞋类,更多地用于马丁靴、山地靴等鞋的定制中,大家只要掌握了猪皮的特性,就可以买到真正的猪皮鞋;

    头层羊皮,奢侈品鞋经常用到头层羊皮作为主材,而头层羊皮分为绵羊皮和山羊皮,两种皮料都是高端皮料,购买这种材质的奢侈品鞋较好分辨,用手触摸会有温润、爽滑、柔软、细腻的手感,用手指按压皮料表面,会出现明显的按压纹,手指松开后,皮料会迅速恢复原样,而且透气性很强,滴水实验过程中,皮料会很快吸收水滴,并且不会留下任何水滴的痕迹;

    头层麂皮,这种皮料相比羊皮和牛皮,显得更加高档,整体特性也更明显,购买这种材质的奢侈品鞋,很容易分辨,这种皮料柔软、美观、结实、轻柔、耐腐蚀,对高温也有很强的抵抗作用,保暖效果也是所有皮料中更强的,手感细腻,和牛皮相比,这种皮料的毛孔更细密,柔软度也更强,整体质量也更坚固耐用,在所有皮料中都处于高档材质。

    三、如何选择适合自己的奢侈品鞋?

    以毫米为测量单位,奢侈品鞋的工艺非常复杂,基本都是纯手工定制的,因为针对的是高端消费群体,这部分消费者对鞋的品质要求非常高,每一个细节都能衡量一款鞋的品质,鞋身的长度、宽度、高度都必须精确到毫米,保证每一款鞋都能满足所有挑剔的眼光,这也是奢侈品鞋明显区别于普通鞋的地方;

    当我们定制一双奢侈品鞋的时候,必须精确到毫米,将脚踩在一张白纸上,用笔点出大脚趾和脚后跟的位置,两点间的距离就是准确的脚长,用笔点出脚身两侧最宽处的位置,两点间的距离就是脚身的宽度,只有测算出准确的脚部尺寸,才能定制出适合自己的鞋子尺码,奢侈品鞋子的整体档次才能得到完美地展现;

    部分消费者的左右脚有稍许偏差,如果出现这种情况如何处理呢?我们坚持选择尺寸较大的脚作为鞋码的标准,这种尺码的鞋不会出现挤脚、夹脚的问题,而且通常情况下,两双脚的尺寸偏差也不会太大,奢侈品鞋的定制讲究精工细琢,只有从细节入手,才能定制出完美的鞋型,这种工匠精神也充分显示了奢侈品鞋定制工艺的严苛;

    如果脚部并不规则,比如脚背较厚、较宽、较肥大的,建议选择大一个尺码,这种选码就可以保证所有上脚的鞋子都能很舒适,不会出现挤脚、夹脚等问题,如果较底扁平、纤细的,建议选择偏小一码,这样就不会出现上脚过于宽松的问题,测量出的尺码也应该和平时相差不大,如果出现相差较大的情况,基本可以判定测量有误差,这是选择奢侈品鞋必须掌握的技巧。

    四、奢侈品鞋的鞋底都用什么材质?

    如何衡量一双奢侈品鞋的整体品质如何呢?从鞋底的材质和工艺就能看出端倪,这种鞋一般都采用橡胶大底,橡胶大底的脚感更柔软、舒适,不但能防震、减压,而且能防滑,鞋底防滑纹路清晰,即使在潮湿的地面也能正常行走,不用担心滑倒,穿上这种鞋不但脚感更轻盈,而且能有效保护脚部不受损伤;

    防臭内里,普通鞋上脚后很容易出现臭脚、汗脚等现象,而奢侈品鞋则避免了这些尴尬,不但能避免汗脚、臭脚,而且也能让整体脚感更轻盈、舒适、柔软,内里的材质一般都是防臭、透气、抗菌的透气泡沫,这种工艺目前已经被普遍运用于奢侈品鞋的定制中。

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