提起奢侈品牌，人们首先想到的是它们高高在上的价格，及与之相应的傲慢之气。不过，在众多奢侈品牌诞生地的欧洲，它们的日子越来越不好过了。近期以来，许多欧洲奢侈品公司出现业绩下滑、股价下挫的情况。路威酩轩(LVMH)、巴宝莉(Burberry)、古驰(Gucci)母公司——法国开云集团(Kering)等，这些人们耳熟能详的奢侈品大牌，都出现了经营困境。
然而，即使如此，这些奢侈品公司却都保持着对未来的乐观心态。比如，古驰CEO马可·比扎里(Marco
Bizzarri)在一封致员工的信中表示，他们不应被任何放缓现象吓住，这是在爆发式增长之后的正常现象，“我在这里向大家保证，古驰比以往任何时候都更强大。”奢侈品牌的自信何来?是什么让它们有了这么“强大”的底气?答案很简单：中国市场。
中国个人奢侈品市场年均复合年增长率达到6%，带动全球市场75%的增长
更重要的是，中国市场不仅为奢侈品牌们提供了过去和现实的增长，还为它们构筑着美好的梦想。据前瞻产业研究发布的《奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》统计数据显示，预计到2024年中国个人奢侈品市场的复合年增长率达到6%，比2015年至2017年中国奢侈品市场4%的增速高出2个百分点。未来中国消费者占全球奢侈品市场的比例将从2017年的32%增至2024年的40%，带动全球奢侈品市场75%的增长。这意味着，中国市场在未来仍将是奢侈品牌的一块福地，在中国市场的成败很大程度上将决定它们的命运。
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